關(guān)于“618大戰(zhàn)”在即 電商不玩預(yù)售了,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看哈~！

“付完預(yù)售還得惦記著什么時候付尾款，買個東西要花十天半個月。”“以為預(yù)售是最便宜的，沒想到現(xiàn)貨更便宜。”每次“618”、“雙11”電商大促總能聽到的抱怨，或許即將消失。

繼天貓宣布取消“618”預(yù)售機制后，5月8日，京東也正式宣布“現(xiàn)貨開賣”。這或許意味著，傳統(tǒng)電商平臺沿用十年之久的官方預(yù)售機制將退出歷史舞臺。

“618”，更簡單了？

“更簡單”，正在成為傳統(tǒng)電商平臺對購物節(jié)大促的新定義。

根據(jù)天貓5月6日公布的規(guī)則，取消預(yù)售后，今年天貓“618”共有兩波現(xiàn)貨售賣期，第一波自5月20日晚8點開始，第二波自5月31日晚8點開始。此外，天貓還特別強調(diào)，此次也將簡化商家報名參加環(huán)節(jié)，無商家報名環(huán)節(jié)，滿足條件的商家直接進(jìn)行商品報名即可。

京東方面則宣布“不卷時長”，將現(xiàn)貨開賣的時間定在了5月31日晚8點。

天貓、京東相繼宣布“618”取消預(yù)售。

中新財經(jīng)注意到，這并非電商平臺第一次提出“不預(yù)售”。

2023年“雙11”，京東提前活動時間并取消預(yù)售。而拼多多則在2021年、2022年“雙11”就打出了“無定金、不預(yù)售”的口號。

“這次終于聽勸了！”有不少網(wǎng)友對此表示。

預(yù)售制為何被吐槽？

網(wǎng)友感慨背后，則是“苦預(yù)售久矣”。

所謂電商大促預(yù)售制，即允許消費者在活動開始前支付定金鎖定商品和價格，并在活動當(dāng)天支付尾款完成交易。起初，“618”和“雙11”電商促銷活動并沒有官方預(yù)售環(huán)節(jié)，但隨著活動規(guī)模逐漸擴大和消費者需求增加，預(yù)售機制逐漸被引入。

“預(yù)售可以避免無效的擴大生產(chǎn)，讓商家在明確知道消費者真實需求的情況下，盡最大可能性組織貨源，對于商家品牌來講，具有明顯優(yōu)勢。”易觀流通行業(yè)高級分析師陳濤向中新財經(jīng)表示，預(yù)售制不僅可以讓電商平臺提前帶動市場氛圍，爭搶第一波流量并鎖定消費用戶和銷售額，還能使商家減少參與大促的風(fēng)險。

陳濤指出，在電商大促早期，很多商家不敢大規(guī)模提前生產(chǎn)、備貨，導(dǎo)致商品現(xiàn)貨量有限，很多消費者搶購不到，而預(yù)售制則避免了這一情況，同時也給消費者提供了更多優(yōu)惠。

然而在電商飛速發(fā)展十幾年后，商品供應(yīng)已充足且成熟，為消費者提供了多樣化的選擇，預(yù)售制的弊端也開始暴露。在部分網(wǎng)友看來，是剝奪了購物的“快樂”。

“提前一周下定金，一周后再補款，等拿到快遞的時候，已經(jīng)忘了自己都買了啥。”90后樂樂(化名)告訴中新財經(jīng)，下單預(yù)售商品猶如跑了一場“馬拉松”，而且自己永遠(yuǎn)也不知道自己的努力是否“劃得來”：“預(yù)售前就要做攻略，預(yù)售活動之后還有現(xiàn)貨活動，有時候發(fā)現(xiàn)預(yù)售并沒有比現(xiàn)貨便宜，可能還會更貴，規(guī)則那么復(fù)雜，一路買下來只覺得心累。”

對電商大促的“疲憊感”也體現(xiàn)在商家群體中。

一名小商家告訴中新財經(jīng)，自己已很少參加大促活動。“每逢大促都要加人加班很久，退貨又很多，庫存全搞亂了，真的是又累又不賺錢。”

預(yù)售取消后 會有哪些變化？

本次電商平臺“618”取消官方預(yù)售，意味著什么？

在陳濤看來，在爭奪用戶、以用戶體驗為首要原則的當(dāng)下，電商在大促活動中取消預(yù)售或?qū)⒊蔀橐环N趨勢。“現(xiàn)在消費者在購物時的新愿景是，拿到商品的預(yù)期時間越短越好，而每個平臺都想提高用戶體驗，因此都在采取相似舉措，以后的購物節(jié)可能都不會再有預(yù)售制。”

對于取消預(yù)售可能會給商家?guī)淼牟淮_定性，他認(rèn)為，取消預(yù)售不意味著平臺和商家不進(jìn)行提前規(guī)劃。“平臺和商家可能利用AI手段，或者根據(jù)前幾年或者近期的銷售情況去預(yù)測銷售，這樣既提高了用戶的體驗，也避免出現(xiàn)供不應(yīng)求或者說供過于求的情況。此外，這次電商雖然取消預(yù)售，但還是會實行分段銷售，可以明顯減輕物流在短時間內(nèi)爆發(fā)帶來的壓力。”

不過，對于消費者來說，在如今的“大促常態(tài)化”下，“618”的規(guī)則變化，或許已沒有那么激動人心。

“現(xiàn)在一打開購物軟件，就發(fā)現(xiàn)在搞滿減促銷。”樂樂告訴中新財經(jīng)，在過去的幾個月中，電商平臺幾乎月月都有促銷活動，自己已完全放平了對大促心態(tài)。

“對于平臺和商家來說，把‘618’和‘雙11’的消費需求分散化，在成本投入和風(fēng)險上都是更可控的，平臺可以持續(xù)與用戶保持粘性，商家則減輕了生產(chǎn)備貨的壓力。”陳濤說。

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