在朋友、家人或愚蠢的舞蹈和惡作劇的視頻之間隱藏著促銷廣告，通常沒有標(biāo)簽，以吸引用戶購買最新產(chǎn)品。只需滾動一下 TikTok，就可以獲得數(shù)千個普通人評論時尚、美容、健身、汽車和技術(shù)產(chǎn)品的視頻。

這些評論的背后是影響者或愛好者，他們發(fā)布產(chǎn)品推薦，通常是由品牌付費，這可能會使批評偏向于公司。

社交媒體平臺上的最新趨勢是去影響力化——有影響力的人敦促追隨者在沖動購買某些最受歡迎的產(chǎn)品時三思而后行，通常有利于更便宜的替代品。去影響力化正被作為一種反消費趨勢來推動，特別是因為許多人感到由于生活成本上升而錢包緊縮。

然而，專家警告說，這種時尚 - 可能通過其信息看起來是玫瑰色的 - 只是另一種營銷計劃。

“我認(rèn)為更憤世嫉俗的是，在某些情況下，我們可以將其視為影響者營銷的另一種形式，”東北大學(xué)法律和媒體教授亞歷山德拉·羅伯茨(Alexandra Roberts)說。

羅伯茨說，那些把自己當(dāng)作去影響者的人仍然在影響者的游戲中。許多人說，“不要買那個;買這個，“或者”這是一個更便宜的版本，這是一個騙子，這是一個更好的版本。

羅伯茨說，從本質(zhì)上講，它是負(fù)面評論一種產(chǎn)品，同時推廣另一種產(chǎn)品。

那么，為什么現(xiàn)在會出現(xiàn)這種趨勢呢?羅伯茨說，這是因為消費者厭倦了在登錄社交媒體時不斷被告知要買什么或感覺;他們的整個提要都是代言。

“感覺不那么真實，不那么有趣，不那么有機，”羅伯茨說。“我們也處于人們感到非常緊張的時代，試圖省錢并試圖削減開支。

因此，羅伯茨說，看到有關(guān)如何在他們喜歡的產(chǎn)品上省錢的帖子對許多人很有吸引力。

羅伯茨說，這種趨勢的另一個潛在副產(chǎn)品是營銷的興起，品牌和影響者選擇不將其作為廣告披露，盡管聯(lián)邦貿(mào)易委員會要求這樣做。許多影響者要么不完全理解這些要求，要么忽略它們，因為這會使他們的內(nèi)容看起來不那么有機。

羅伯茨說，一個品牌可以付錢給有影響力的人或提供免費的東西，以換取不是推廣他們的品牌，而是破壞競爭對手的產(chǎn)品，這是一種欺騙性和非法的做法。

羅伯茨說，不幸的是，監(jiān)管虛假和欺騙性營銷的聯(lián)邦貿(mào)易委員會執(zhí)法和優(yōu)先考慮最有害的事情的能力有限。因此，化妝刷或小價商品可能會被擱置一旁。

“聯(lián)邦貿(mào)易委員會只能給予盡可能多的關(guān)注，因為它有資源可以支付，”羅伯茨說。

東北大學(xué)市場營銷學(xué)助理教授艾米·貝聿銘(Amy Pei)說，網(wǎng)紅的報酬主要有兩種方式，她的研究包括網(wǎng)紅營銷、社交媒體和數(shù)字平臺。

最常見的模式是通過向影響者支付或發(fā)送免費產(chǎn)品來贊助內(nèi)容。然而，影響者使用基于訂閱的支付方式(例如通過 Patreon)的轉(zhuǎn)變，以允許影響者提供公正的評論。

根據(jù)貝聿銘的說法，最近的行業(yè)報告顯示，近100%的品牌使用影響者來營銷他們的產(chǎn)品。這種做法正在增長，并剝奪了電視廣告和商業(yè)廣告等傳統(tǒng)營銷渠道的廣告預(yù)算。

另外，它便宜得多，Pei說。例如，為黃金時段的廣告聘請一位大牌名人可能要花費數(shù)百萬美元，而給某人提供免費產(chǎn)品樣品只需 50 美元。

羅伯茨說，在去影響堅持方面，這取決于用戶的反應(yīng)。如果品牌做出改變或消費者繼續(xù)使用主題標(biāo)簽，它可能會留下來。

“我不認(rèn)為網(wǎng)紅營銷會去任何地方，”羅伯茨說。“但我認(rèn)為你可以看到這種負(fù)面的去影響繼續(xù)存在。

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