尼爾森 IQ 近期發(fā)布了一份極具價(jià)值的冬季本地消費(fèi)洞察報(bào)告，其中揭示的一些數(shù)據(jù)和趨勢(shì)令人矚目。

在冬季，“暖+”品類呈現(xiàn)出了超乎想象的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，暖風(fēng)機(jī)、羽絨服等產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)更是超過(guò)了 3 倍。這充分反映出消費(fèi)者在寒冷冬季對(duì)保暖類商品的強(qiáng)烈需求。暖風(fēng)機(jī)以其便捷的加熱方式和快速升溫的特點(diǎn)，成為了許多家庭提升室內(nèi)溫度的首選，尤其是在一些北方地區(qū)，幾乎成為了冬季必備的家電之一。而羽絨服則以其卓越的保暖性能，受到了廣大消費(fèi)者，尤其是年輕人的喜愛(ài)。無(wú)論是在城市的街頭還是鄉(xiāng)村的集市，都能看到人們穿著厚厚的羽絨服，展現(xiàn)出冬季的時(shí)尚與溫暖。

同時(shí)，即時(shí)零售平臺(tái)在冬季也展現(xiàn)出了高出全渠道的增長(zhǎng)活力。隨著人們生活節(jié)奏的加快和對(duì)即時(shí)性需求的提高，即時(shí)零售平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更加便捷、快速的購(gòu)物體驗(yàn)。在冬季，消費(fèi)者可以通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)輕松購(gòu)買到各種保暖商品，無(wú)需出門，即可享受到溫暖。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)零售平臺(tái)在冬季的訂單量同比增長(zhǎng)了顯著的比例，這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了便利，也為零售商帶來(lái)了新的商機(jī)。

從地域分布來(lái)看，不同地區(qū)的消費(fèi)趨勢(shì)也有所差異。在北方地區(qū)，由于冬季氣溫較低，對(duì)保暖類商品的需求更為旺盛，“暖+”品類的增長(zhǎng)更為明顯。而在南方地區(qū)，雖然冬季氣溫相對(duì)較高，但消費(fèi)者也開始注重室內(nèi)保暖，暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品的銷量也有了一定的增長(zhǎng)。

此外，尼爾森 IQ 的報(bào)告還顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買保暖商品時(shí)，不僅注重產(chǎn)品的保暖性能，還越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。消費(fèi)者更加傾向于選擇知名品牌的保暖商品，認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，能夠更好地滿足他們的需求。

總之，尼爾森 IQ 的冬季本地消費(fèi)洞察報(bào)告為我們展示了冬季消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化。“暖+”品類的增長(zhǎng)和即時(shí)零售平臺(tái)的活力，都為零售商和品牌商提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來(lái)的冬季消費(fèi)市場(chǎng)中，誰(shuí)能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

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