相信很多大家對(duì)成立一年品牌商單不斷，這幫“很癲”的98后創(chuàng)意人如何用AI賺錢(qián)?還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

生成式AI的迅猛發(fā)展讓我們站在了一個(gè)充滿可能性的十字路口。每個(gè)身處其中的人，都渴望捕捉時(shí)代的機(jī)遇，成為建造新世界的一員。面對(duì)新一輪技術(shù)浪潮，率先擁抱變化的先行者們都在做些什么，成了十分值得探討的命題。

這里是“AI新榜”推出的對(duì)話欄目「頭號(hào)AI玩家」，在這里我們與一線AI玩家及公司深度對(duì)話，盡力挖掘變革時(shí)代下的新故事、新探索和新洞見(jiàn)。

本文為第4篇，對(duì)話的是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)構(gòu)低聚體，過(guò)去一年里他們?yōu)楹?nèi)外一線品牌打造的CGI廣告屢出爆款，商單接到手軟。最近，他們開(kāi)設(shè)了AI自媒體賬號(hào)，同樣迅速獲得品牌青睞。由于好奇這背后的故事，以及低聚體應(yīng)用AI的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我們聯(lián)系到了低聚體主理人林耿旭聊了聊。

在?你的小八專(zhuān)列水靈靈地進(jìn)站了。

最近，小紅書(shū)賬號(hào)“DIGIT.AI”通過(guò)將一系列熱門(mén)IP制作成痛車(chē)Live圖，在小紅書(shū)上迅速漲粉，僅運(yùn)營(yíng)一個(gè)月粉絲量便突破2萬(wàn)。

“痛車(chē)”這個(gè)詞源自日本的“痛車(chē)”（いたーしゃ），就是指將車(chē)身外部裝飾換成二次元、游戲等二次元文化中的某個(gè)角色圖案或設(shè)計(jì)。

除了整活日本頂流動(dòng)漫IP Chiikawa，多鄰國(guó)、JellyCat等如今在互聯(lián)網(wǎng)上話題度很高的品牌IP形象，也都被其制作成了痛車(chē)樣式，出現(xiàn)在世界各地。

這些為大眾所熟知的IP形象往往被放大到夸張的尺寸，卻與周?chē)沫h(huán)境無(wú)縫融合，讓人分不清真假，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)真誠(chéng)發(fā)問(wèn):“在哪里可以坐?”

實(shí)際上，該賬號(hào)上的內(nèi)容都是AI生成的。賬號(hào)背后的制作者是一群98后年輕人，他們組成了一家名叫“低聚體”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

過(guò)去一年，他們?yōu)檠潘固m黛、華倫天奴、科顏氏等海內(nèi)外一線品牌制作的CGI廣告頻頻出圈，在業(yè)界引發(fā)了不小的討論。例如，用直升機(jī)調(diào)一支巨大的雅斯蘭黛DW粉底液，給歷經(jīng)千年風(fēng)沙的獅身人面“上妝”:

DIGIT低聚體，贊10萬(wàn)+

這支僅20秒的視頻最終在全網(wǎng)獲得過(guò)億曝光。在低聚體的自媒體渠道上，視頻也有著不錯(cuò)的傳播表現(xiàn)，小紅書(shū)獲贊9.4萬(wàn)、視頻號(hào)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超過(guò)10萬(wàn)。

類(lèi)似的創(chuàng)意視頻近年來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)圈頗為流行。它們?cè)谥谱魃贤ǔＪ褂肅GI技術(shù)和實(shí)景合成，把品牌LOGO或產(chǎn)品以超現(xiàn)實(shí)的方式融入到知名地標(biāo)和建筑中，與城市景觀融為一體。

而低聚體正是這波CGI創(chuàng)意廣告風(fēng)潮中的佼佼者。自2023年7月成立至今，就與超50個(gè)海內(nèi)外一線品牌達(dá)成了合作。

與傳統(tǒng)廣告公司不同的是，低聚體在各個(gè)平臺(tái)上都有自媒體賬號(hào)，并且形成了自己獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格。除了商業(yè)合作，他們平時(shí)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)出的內(nèi)容也往往展現(xiàn)出“美麗的精神狀態(tài)”，看得網(wǎng)友直呼“抽象”，更有人感慨“都說(shuō)了別讓00后做廣告”。

不過(guò)，讓我們好奇的是:擅長(zhǎng)CGI廣告的低聚體，為什么開(kāi)始做AI賬號(hào)了?如今AI對(duì)商用級(jí)的創(chuàng)意產(chǎn)出究竟影響如何?

最近，“AI新榜”聯(lián)系到了低聚體主理人林耿旭，和他聊了聊低聚體在創(chuàng)意產(chǎn)出中應(yīng)用AI的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及作為一名創(chuàng)意工作者他如何看待當(dāng)下頻頻翻車(chē)的AIGC廣告。

當(dāng)AI“入侵”CGI廣告

低聚體從創(chuàng)建之初就和技術(shù)有著不解之緣。

2023年，林耿旭從騰訊ISUX（騰訊集團(tuán)核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一）離職，來(lái)到成都創(chuàng)業(yè)，探索元宇宙的落地方式，成為了低聚體的主理人。

但不曾想還沒(méi)有搭上元宇宙的風(fēng)口，低聚體就已經(jīng)在CGI廣告上摸索出了一條新路。CGI即計(jì)算機(jī)生成圖像（Computer Generated Imagery），顧名思義，CGI廣告便是以此技術(shù)為制作基礎(chǔ)的數(shù)字廣告形式。

一條完整的CGI廣告制作涉及3D建模、場(chǎng)景布局、動(dòng)作捕捉/骨骼綁定，以及渲染合成等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

而生成式AI的出現(xiàn)，從流程上加快了低聚體產(chǎn)出一條商用CGI廣告的效率。

據(jù)林耿旭介紹，低聚體在今年4月為雅詩(shī)蘭黛DW方氣墊打造的創(chuàng)意視頻中，有一個(gè)片段是讓戴珍珠耳環(huán)的少女露出笑容，背后制作就用到了AI視頻軟件Runway:先是生成同一個(gè)少女的兩張圖片，一張表情平靜，一張正在微笑，再利用AI將兩張照片融合，創(chuàng)造出從不笑到笑的動(dòng)態(tài)效果。

如果按照傳統(tǒng)的CGI制作流程，這個(gè)動(dòng)態(tài)效果需要大約2到3天的時(shí)間。

“原本的3D工作流程涉及在人物面部進(jìn)行骨骼肌肉綁定，然后需要人工去K這個(gè)肌肉的模塊動(dòng)畫(huà)，讓人物笑起來(lái)，整個(gè)過(guò)程非常耗時(shí)。而用AI大概半天就完成了這個(gè)動(dòng)態(tài)效果，而且很多時(shí)間其實(shí)是在“抽卡”，因?yàn)锳I生成的內(nèi)容有很大的不確定性，所以還需要有一個(gè)人工篩選的環(huán)節(jié)?！?/p>

在林耿旭看來(lái)，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，AI生成的內(nèi)容已經(jīng)能夠部分直接應(yīng)用在商業(yè)級(jí)別的創(chuàng)意作品中，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn):一是AI內(nèi)容在整體作品中的占比時(shí)長(zhǎng);二是AI生成的內(nèi)容質(zhì)量。

以戴珍珠耳環(huán)的少女這個(gè)動(dòng)效為例，他認(rèn)為從內(nèi)容質(zhì)量上看，AI做的效果可以打70分。雖然不如人工做骨骼綁定呈現(xiàn)的效果那樣生動(dòng)自然，但由于這個(gè)片段在整個(gè)作品的占比時(shí)長(zhǎng)較短，觀眾的視覺(jué)停留時(shí)間也不算長(zhǎng)，因此AI的介入就不會(huì)顯得突兀，從而影響整體制作水平。

“如果占比時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，還是需要人工去讓整個(gè)畫(huà)面更加自然和諧?！绷止⑿駨?qiáng)調(diào)。

除了用AI優(yōu)化以往較為耗時(shí)的制作環(huán)節(jié)，低聚體成立之初恰逢AI圖像工具迎來(lái)快速發(fā)展，同一時(shí)期Midjourney V6.1上線，顯著提升了圖像質(zhì)量，減少了像素偽影，使得生成的圖像更加清晰細(xì)膩。

AI便成了低聚體與甲方溝通對(duì)接的利器。

做過(guò)乙方的都知道，一個(gè)商單好不好做，與和客戶的溝通是否順暢息息相關(guān)。尤其對(duì)圖像、視頻類(lèi)的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張參考圖或故事板更有說(shuō)服力。

“尤其CGI內(nèi)容大多涉及虛擬制作和實(shí)拍結(jié)合，以往尋找合適的參考圖十分困難，因?yàn)槭忻嫔蠜](méi)有人做過(guò)。但引入AI以后，只需要輸入提示詞，便能將腦海里的畫(huà)面或概念視覺(jué)化呈現(xiàn)出來(lái)，直到現(xiàn)在，AI在我們的CGI業(yè)務(wù)前期的參與度都非常高。”林耿旭補(bǔ)充道。

從文字到圖片，再到視頻，生成式AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)端的影響是循序漸進(jìn)的。根據(jù)AI不同的發(fā)展階段，低聚體逐步將AI融入原有的CGI工作流，從前期參考概念圖生成，到用AI直出一段簡(jiǎn)短的商用趣味動(dòng)態(tài)影像，都和AI工具在特定領(lǐng)域的應(yīng)用成熟度緊密相關(guān)。

“直到今年上半年，我們的AI內(nèi)容產(chǎn)出都主要以圖像為主、影像為輔。2024年初Sora發(fā)布預(yù)熱視頻后，許多國(guó)內(nèi)大廠也開(kāi)始發(fā)力做AI視頻工具，我們也一直在做測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)在今年下半年，AI生成的視頻從1.0版本進(jìn)步到了2.0版本，無(wú)論是層次感、真實(shí)性還是細(xì)節(jié)，都有了質(zhì)的飛躍。

我們現(xiàn)在用得比較多的AI視頻工具有可靈、即夢(mèng)和海螺，每個(gè)工具側(cè)重的效果各有不同，我們會(huì)根據(jù)具體效果和項(xiàng)目來(lái)選擇使用?！?/p>

可以說(shuō)，AI在視頻生成領(lǐng)域的快速發(fā)展，讓低聚體決定在今年11月份正式開(kāi)展AI業(yè)務(wù)，旗下AI賬號(hào)“DIGIT.AI”由此誕生。

從CGI到AIGC，

低聚體開(kāi)始用AI內(nèi)容賺錢(qián)

在新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，低聚體像是隨著技術(shù)浪潮一起涌現(xiàn)出來(lái)的新物種，你很難用簡(jiǎn)單的一兩句話說(shuō)清低聚體到底是什么。

為了方便外界理解，林耿旭表示他們對(duì)外通常會(huì)介紹自己是一家做創(chuàng)意廣告的公司，但實(shí)際上他們的自我定位是“自媒體創(chuàng)意博主”。

“我們非?？粗刈约簝?nèi)容的風(fēng)格，以及我們輸出的創(chuàng)意表達(dá)?！?/p>

林耿旭認(rèn)為低聚體和傳統(tǒng)廣告公司是兩種不同的發(fā)展思路。在他看來(lái)，低聚體更像是一個(gè)“自媒體創(chuàng)意博主”，這種定位讓低聚體在一些品牌合作中擁有更大的創(chuàng)意自由度，品牌也會(huì)將把低聚體當(dāng)成自媒體KOL或KOC來(lái)合作。

“在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)中，品牌需要表達(dá)某些概念時(shí)，通常會(huì)委托廣告公司來(lái)完成。隨著近年來(lái)短視頻這種媒介形式崛起，廣告市場(chǎng)越來(lái)越卷，客戶也更傾向于把預(yù)算投到更有效率的地方，跟著大趨勢(shì)走，我們最初的策略就是通過(guò)內(nèi)容去吸引客戶，而不是我根據(jù)你的問(wèn)題來(lái)寫(xiě)出我的解法?！?/p>

據(jù)林耿旭介紹，目前低聚體團(tuán)隊(duì)規(guī)模近30人，部門(mén)構(gòu)成分為設(shè)計(jì)部、創(chuàng)意部、市場(chǎng)部和品牌部，CGI視頻合成廣告制作是主要營(yíng)收業(yè)務(wù)，也是他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布最多的內(nèi)容類(lèi)型。

除了實(shí)體合成一類(lèi)的CGI內(nèi)容，3D產(chǎn)品宣傳片以及靜態(tài)類(lèi)3D物料也屬于低聚體的制作業(yè)務(wù)板塊。

而低聚體如何持續(xù)接到品牌商單的唯一秘訣是:在社交媒體上持續(xù)運(yùn)營(yíng)他們覺(jué)得有趣好玩且有商業(yè)化潛力的內(nèi)容。

旗下AI賬號(hào)“DIGIT.AI”也是沿著這條通過(guò)自媒體獲客的思路，成了低聚體決定開(kāi)展AIGC業(yè)務(wù)板塊的第一站。

不過(guò)，令我們驚訝的是，“DIGIT.AI”在短短一個(gè)月的時(shí)間里迅速實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。

“DIGIT.AI”品牌合作案例

不同于CGI業(yè)務(wù)，AI僅參與前期規(guī)劃或中期制作的部分鏡頭，林耿旭表示“DIGIT.AI”上發(fā)布的內(nèi)容基本上全是AI的參與，“AI占比達(dá)95%甚至99%，剩下的1%無(wú)非是人工修Bug，剔除掉畫(huà)面中明顯的瑕疵”。

制作流程上，變化更多地體現(xiàn)在制作側(cè)。CGI業(yè)務(wù)是創(chuàng)意部對(duì)接3D設(shè)計(jì)，AI內(nèi)容則是創(chuàng)意部對(duì)接AI團(tuán)隊(duì)，而3D設(shè)計(jì)和AI團(tuán)隊(duì)都隸屬于公司的設(shè)計(jì)部。

AI部門(mén)的成員也是低聚體原有團(tuán)隊(duì)內(nèi)部組建的，擁有傳統(tǒng)制作的成熟經(jīng)驗(yàn)。

“DIGIT.AI”的痛車(chē)系列在小紅書(shū)上制造了多個(gè)爆款，我們也好奇最初低聚體為什么選擇這樣的內(nèi)容形式。

林耿旭坦言，AI現(xiàn)在生成的內(nèi)容很多是“一眼假”，容易讓人出戲。

“為了尋找AI現(xiàn)階段能實(shí)現(xiàn)的、既有趣又有沉浸感的內(nèi)容，我們內(nèi)部在小紅書(shū)上做了大量?jī)?nèi)容調(diào)研，發(fā)現(xiàn)主題列車(chē)或主題航班這一類(lèi)的內(nèi)容討論熱度很高，同時(shí)因?yàn)榈罔F視角相對(duì)封閉，能規(guī)避AI很多硬性Bug，例如在處理近距離路人和人物一致性方面的不足。”

另外，林耿旭還告訴我們，AI目前在城市戶外場(chǎng)景的內(nèi)容生成上畫(huà)面瑕疵也“比較多”。

基于平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容調(diào)研，以及規(guī)避AI短板的考慮，“DIGIT.AI”決定以痛車(chē)為主題，在小紅書(shū)上更新了一系列相關(guān)內(nèi)容，并獲得了很好的數(shù)據(jù)反饋。

從內(nèi)容生產(chǎn)效率上看，“DIGIT.AI”目前一天可以產(chǎn)出1～2篇小紅書(shū)筆記，而早前CGI賬號(hào)的前期運(yùn)營(yíng)，一段15秒鐘的CGI視頻，一位設(shè)計(jì)師大概需要一周的時(shí)間才能完成。

AI是哈利波特的魔杖，

新工具應(yīng)該用來(lái)創(chuàng)造新內(nèi)容

“AI就像是哈利波特的魔杖?！碑?dāng)我們問(wèn)及AI在團(tuán)隊(duì)扮演著怎樣的角色時(shí)，林耿旭如此形容道。

他認(rèn)為團(tuán)隊(duì)之前針對(duì)AI的探索和嘗試，并沒(méi)有深度地將AI融入工作流程或內(nèi)容創(chuàng)作中，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)仍傾向于把AI視為一種工具，而很多創(chuàng)作也是在用這個(gè)新的工具做一些傳統(tǒng)內(nèi)容。

但AI不止是一個(gè)新工具，它還能夠讓創(chuàng)作者去探索以往受制于人力物力、很想做但不敢做的新內(nèi)容。

用新工具做新內(nèi)容，才是AI給創(chuàng)意人帶來(lái)的真正禮物——

哈利波特的魔杖。

林耿旭將AI比喻成魔杖，不僅僅是因?yàn)锳I能夠“降本增效”，而是因?yàn)椤皼](méi)有魔杖可能創(chuàng)造不出來(lái)一些東西”。

“以往我們構(gòu)思一個(gè)視覺(jué)或腦海中想象的畫(huà)面，無(wú)論是打造實(shí)景還是通過(guò)CG技術(shù)制作3D內(nèi)容，都需要考慮作品的可實(shí)現(xiàn)性和成本，但AI出現(xiàn)以后，只需要一個(gè)關(guān)鍵詞或一段話，就能把腦海中的想法直接轉(zhuǎn)化為視覺(jué)畫(huà)面。很多時(shí)候，AI闡述給我們的東西是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的，可以說(shuō)它給了我們更好的內(nèi)容靈感和內(nèi)容方向?！绷止⑿襁M(jìn)一步解釋說(shuō)。

無(wú)論是CGI還是AI，在林耿旭看來(lái)都是講故事的形式，在形式的外殼之內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)意的好壞才是一個(gè)CGI視頻或AIGC廣告能否在互聯(lián)網(wǎng)上俘獲網(wǎng)友喜愛(ài)的核心。

像海外帶火了CGI廣告的3D藝術(shù)家伊恩帕特漢姆（Ian Padgham）打造的一系列商業(yè)作品，便是林耿旭心中將數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合的內(nèi)容?！八囊幌盗邪咐?，如讓凱旋門(mén)披上彩虹、給地鐵刷睫毛和Jacquemus巴士包包，很巧妙地用創(chuàng)意撬動(dòng)了聲量，獲得了很大的商業(yè)性質(zhì)上的成功。”

另一個(gè)林耿旭很喜歡的AI方向的內(nèi)容，是國(guó)內(nèi)汗青工作室的“AI Talk”系列內(nèi)容?！霸谶^(guò)去我們很難想象兩位偉人A和B之間的交流會(huì)以何種方式進(jìn)行，他們之間會(huì)說(shuō)些什么，AI能夠大量學(xué)習(xí)和理解人物背后的故事、性格以及語(yǔ)言使用習(xí)慣，從而更客觀地生成更符合人物特征的對(duì)話內(nèi)容，在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)下，用AI工具讓兩位偉人在同一個(gè)時(shí)空之下交談，是一個(gè)很有意思的事情?！?/p>

AI.TALK，贊10萬(wàn)+

在技術(shù)的外殼之下，低聚體無(wú)論是發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容還是品牌合作內(nèi)容，都能拿到不錯(cuò)的流量，個(gè)中原因或許可以從其賬號(hào)的評(píng)論區(qū)可見(jiàn)一斑。

無(wú)論是“抽象”還是“很癲”，林耿旭認(rèn)為這些評(píng)價(jià)實(shí)際上都是對(duì)低聚體的夸贊。“現(xiàn)在抽象營(yíng)銷(xiāo)這類(lèi)反常規(guī)，反主流，反邏輯的創(chuàng)意能夠更好地與消費(fèi)者對(duì)話，我們做內(nèi)容也是希望讓大家覺(jué)得有意思，看到以后能夠會(huì)心一笑?！?/p>

不過(guò)，林耿旭認(rèn)為“主打好玩”的抽象文化相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)和AIGC廣告一樣，也分高質(zhì)和低質(zhì)，低質(zhì)量的抽象往往只在短時(shí)間內(nèi)引起強(qiáng)烈反應(yīng)，就像很多短視頻一樣，讓人在觀看后迅速忘記。

而有趣的抽象，才是能夠真正留在人們心中的，幫助品牌留下印象或傳遞觀念的內(nèi)容。如何讓“抽象”能夠被用戶理解，非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)洞察和創(chuàng)意能力。

無(wú)論用到了什么技術(shù)或流行文化，內(nèi)容是否有趣好玩，都取決于創(chuàng)作者自身。

當(dāng)談及AI未來(lái)可能會(huì)降低CGI視頻和3D內(nèi)容制作門(mén)檻，他是否會(huì)感到焦慮時(shí)，林耿旭如此回答道:

“能夠創(chuàng)作出既有價(jià)值，又能得到大眾喜歡，并且兼具了一定商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容是非常難得的。如果有人能夠成功一次，還能做出第二次、第三次，那我會(huì)覺(jué)得他很厲害，確實(shí)非常適合做這方面的內(nèi)容。

但目前來(lái)看，對(duì)普羅大眾來(lái)說(shuō)AI更像是娛樂(lè)工具，產(chǎn)出的內(nèi)容商業(yè)化價(jià)值相對(duì)較弱。所以在這個(gè)問(wèn)題上，我們會(huì)思考我們做的內(nèi)容能不能被很好地商業(yè)化。這是我們?cè)谥谱鲀?nèi)容以及規(guī)劃后續(xù)內(nèi)容時(shí)首要考慮的問(wèn)題?！?/p>

以上就是關(guān)于【成立一年品牌商單不斷，這幫“很癲”的98后創(chuàng)意人如何用AI賺錢(qián)?】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

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