微信小店更名后的首次大型激勵(lì)來(lái)了
相信很多大家對(duì)微信小店更名后的首次大型激勵(lì)來(lái)了還不知道吧,今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~!
近日(10月12日),微信小店官方發(fā)布了一條《微信小店11.11好物節(jié)活動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃》,旨在幫助商家沖刺成交目標(biāo),商家達(dá)人在活動(dòng)期間報(bào)名成功后并開(kāi)播,滿(mǎn)足門(mén)檻即可獲得激勵(lì)。
雖然這份激勵(lì)計(jì)劃相對(duì)于其他平臺(tái)已是姍姍來(lái)遲,但作為新更名后的微信小店選擇卷入雙十一的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),也能感覺(jué)到小店的野心與決心。
在這份激勵(lì)計(jì)劃中,重點(diǎn)提到了達(dá)人的分銷(xiāo)激勵(lì),主播作為帶貨主播,累計(jì)成交數(shù)據(jù)滿(mǎn)足對(duì)應(yīng)目標(biāo)門(mén)檻并符合活動(dòng)要求,活動(dòng)結(jié)束后可獲得對(duì)應(yīng)電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)。
有意思的是,同天抖音也為商家全量升級(jí)了新達(dá)人專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)功能,即同商品+不同渠道+同時(shí)不同價(jià)。兩個(gè)平臺(tái)在這個(gè)雙11同時(shí)盯上了達(dá)人分銷(xiāo)功能,在618被驗(yàn)證了頭部達(dá)人沒(méi)落后,似乎平臺(tái)們都在尋找新的達(dá)人帶貨路徑,一如今天。
回到激勵(lì)計(jì)劃上來(lái),來(lái)看看微信小店帶來(lái)了哪些激勵(lì)內(nèi)容:
01
激勵(lì)內(nèi)容
本次激勵(lì)的開(kāi)啟時(shí)間為2024年10月31日20:00至11月11日23:59(共12天)。
微信小店的激勵(lì)計(jì)劃中,主要分為三種激勵(lì)。
一、GMV目標(biāo)任務(wù)激勵(lì):
參與對(duì)象:符合條件的主播及商家。
開(kāi)通了櫥窗功能和直播商品信息分享權(quán)限的視頻號(hào)賬號(hào),滿(mǎn)足視頻號(hào)開(kāi)播條件,選擇“購(gòu)物”類(lèi)目開(kāi)播的賬號(hào),稱(chēng)為“主播”。
微信小店商家,滿(mǎn)足條件并報(bào)名本活動(dòng)后,其關(guān)聯(lián)的視頻號(hào)賬號(hào)將作為主播參與本活動(dòng)。
活動(dòng)期間,主播作為帶貨主播選擇“購(gòu)物”類(lèi)目開(kāi)播,累計(jì)成交數(shù)據(jù)滿(mǎn)足對(duì)應(yīng)目標(biāo)門(mén)檻并符合活動(dòng)要求,活動(dòng)結(jié)束后可獲得對(duì)應(yīng)電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)。
累計(jì)結(jié)算GMV門(mén)檻與獲得電商成長(zhǎng)卡的比例為1:1%,即每累計(jì)人民幣萬(wàn)元的結(jié)算GMV,主播可獲得100點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡。
需要注意的是,結(jié)算GMV統(tǒng)計(jì)范圍僅限于該微信小店店鋪關(guān)聯(lián)的視頻號(hào)賬號(hào)銷(xiāo)售該微信小店商品產(chǎn)生的結(jié)算GMV,不含來(lái)源于優(yōu)選聯(lián)盟或第三方的商品。且電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)將發(fā)放給訂單來(lái)源的視頻號(hào)賬號(hào),每個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)獨(dú)立統(tǒng)計(jì)。
另外結(jié)算GMV統(tǒng)計(jì)范圍僅限于分銷(xiāo)優(yōu)選聯(lián)盟商品產(chǎn)生的結(jié)算GMV,不含該達(dá)人帶貨身份賬號(hào)的關(guān)聯(lián)小店自營(yíng)商品。
二、跨店每滿(mǎn)50元減5元優(yōu)惠激勵(lì):
微信小店店鋪評(píng)分≥4.4的商家可開(kāi)啟該項(xiàng)活動(dòng),活動(dòng)開(kāi)啟后,用戶(hù)在參與商家的店鋪或跨店鋪交易時(shí),滿(mǎn)足條件可減免金額;參與商品的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%。
注意:用戶(hù)被減免的交易金額,商家不能獲得相應(yīng)現(xiàn)金收入,即由商家承擔(dān)讓利。
三、11.11主會(huì)場(chǎng)展示:
活動(dòng)期間,參與11.11好物節(jié)活動(dòng)激勵(lì),滿(mǎn)足基礎(chǔ)條件的主播、直播間、商家的商品有機(jī)會(huì)在主會(huì)場(chǎng)展示。系統(tǒng)將根據(jù)直播間成交、直播間觀(guān)看、預(yù)約直播人數(shù)、參與跨店滿(mǎn)減商品、是否已提交封面等綜合數(shù)據(jù),自動(dòng)計(jì)算在主會(huì)場(chǎng)展示的內(nèi)容。
需要注意的是,無(wú)論是何種激勵(lì),都需要選擇【視頻號(hào)直播-購(gòu)物】分類(lèi),直播內(nèi)容需為帶貨內(nèi)容。且需要準(zhǔn)備有吸引力的直播內(nèi)容,單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)≥4小時(shí),講解商品≥3件。
02
再被重視的達(dá)人分銷(xiāo)
在微信小店的第一項(xiàng)GMV目標(biāo)任務(wù)激勵(lì)中重點(diǎn)提到了達(dá)人分銷(xiāo)的內(nèi)容,并提到單個(gè)主播賬號(hào)因達(dá)成上述GMV目標(biāo),最多可獲得600,000點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)。
更像是刻意強(qiáng)調(diào)讓達(dá)人和商家多去合作,意在讓達(dá)人積極起來(lái),在雙十一期間為商家和平臺(tái)多做貢獻(xiàn)。
在過(guò)去微信小店尚未更名前,視頻號(hào)小店曾就分銷(xiāo)員角色著重筆墨進(jìn)行過(guò)介紹,重點(diǎn)提到過(guò)分銷(xiāo)對(duì)于商家的重要作用。這一次,則意圖提升達(dá)人側(cè)的積極性。通過(guò)達(dá)人側(cè)再帶動(dòng)商家的整體營(yíng)收,讓更多的商家愿意加入這個(gè)大盤(pán)子里來(lái)。
這次選擇更新的時(shí)間點(diǎn)也恰到好處,雙十一啟動(dòng)初期,一定會(huì)有不少優(yōu)秀的達(dá)人跑出來(lái),這對(duì)商家來(lái)說(shuō)會(huì)起到很好的吸引效應(yīng)。而達(dá)人的案例一旦出來(lái),將會(huì)有更多的達(dá)人涌進(jìn)來(lái)。
本則激勵(lì)雖然僅限于主播直播時(shí)產(chǎn)生的gmv,但并不影響微信小店的公私域聯(lián)動(dòng),當(dāng)主播通過(guò)公私域雙聯(lián)動(dòng)的形式吸引更多用戶(hù)前來(lái)觀(guān)看時(shí),其聯(lián)動(dòng)或會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。
無(wú)獨(dú)有偶,抖音也在雙十一前及時(shí)上線(xiàn)新升級(jí)達(dá)人專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)工具,由工具創(chuàng)建和活動(dòng)管理權(quán)限的商家通過(guò)達(dá)人專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)置的達(dá)人專(zhuān)屬優(yōu)惠商品都將同時(shí)在直播 、短視頻 、櫥窗及搜索商品卡 、各類(lèi)猜你喜歡商品卡等多渠道曝光。
從618的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看,各平臺(tái)去頭部達(dá)人中心化的趨勢(shì)已是非常明顯。但也有很多“平民”達(dá)人在這場(chǎng)618中崛起,甚至有的是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小達(dá)人。
因此達(dá)人分銷(xiāo)對(duì)于商家而言,仍是一個(gè)重要的渠道。去掉超頭后的平臺(tái)們開(kāi)始將更多目光放在了其他達(dá)人身上,這也是多個(gè)平臺(tái)提到達(dá)人分銷(xiāo)的原因之一。
你對(duì)微信小店的激勵(lì)計(jì)劃有什么看法?歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的見(jiàn)解。
以上就是關(guān)于【微信小店更名后的首次大型激勵(lì)來(lái)了】的相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)大家有幫助!
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