相信很多大家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，抖音創(chuàng)作者正在被更多人看到還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

9月20日-22日期間，以“不負(fù)熱愛(ài)，創(chuàng)作常新”為主題的2024年「抖音創(chuàng)作者大會(huì)」，在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)落下帷幕。本次大會(huì)設(shè)置了主論壇、創(chuàng)作工坊、創(chuàng)作小鎮(zhèn)展示、小鎮(zhèn)美好奇妙夜、精選開(kāi)放麥等創(chuàng)意活動(dòng)，抖音官方、創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)等匯聚歷史古鎮(zhèn)，展開(kāi)了一場(chǎng)沉浸式的交流。

除了主會(huì)場(chǎng)外，優(yōu)秀的生活體驗(yàn)創(chuàng)作者齊聚抖音創(chuàng)作者交流會(huì)，圍繞生活方式話(huà)題、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行分享，讓我們看到了抖音爆款內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)以及創(chuàng)作方法論。

圍繞平臺(tái)與創(chuàng)作者的分享，克勞銳分別從雙方的視角出發(fā)，對(duì)抖音的內(nèi)容生態(tài)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者特征進(jìn)行拆解，洞察優(yōu)秀創(chuàng)作者如何在抖音收獲快速成長(zhǎng)。

打造多元生態(tài)，抖音從四大維度交出了答卷

在克勞銳看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者長(zhǎng)效發(fā)展的底氣，也是創(chuàng)作者收獲用戶(hù)喜愛(ài)的核心。自2023年抖音提出要“打造多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)”以來(lái)，始終幫助創(chuàng)作者獲得長(zhǎng)效成長(zhǎng)，打造公平、健康的內(nèi)容生態(tài)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

為此，抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，更新每周精選內(nèi)容和月度精選作者兩個(gè)欄目，通過(guò)聚合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者階段性明晰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作方向。同時(shí)，長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議“抖音精選計(jì)劃”的推出，幫助創(chuàng)作者穩(wěn)定進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，為優(yōu)質(zhì)作品帶來(lái)流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)等權(quán)益。

對(duì)于堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的創(chuàng)作者而言，面臨的痛點(diǎn)是如何穩(wěn)定讓自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看到。根據(jù)抖音創(chuàng)作者大會(huì)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，近一年80%的用戶(hù)每月會(huì)用抖音搜索內(nèi)容，因此抖音優(yōu)化了內(nèi)容分發(fā)的邏輯，增加播放時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)長(zhǎng)期主動(dòng)互動(dòng)的權(quán)重，完善搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更多的推薦。

過(guò)去一年，圍繞成長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)三個(gè)創(chuàng)作者切實(shí)關(guān)注的問(wèn)題，抖音建立了創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系，幫助創(chuàng)作者解決成長(zhǎng)困境，更清晰地傳達(dá)平臺(tái)規(guī)則。同時(shí)，針對(duì)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)型、電商經(jīng)營(yíng)型、付費(fèi)經(jīng)營(yíng)型作者打造了差異化變現(xiàn)模式，幫助創(chuàng)作者將好內(nèi)容變成好生意。

一直以來(lái)，創(chuàng)作者的原創(chuàng)保護(hù)都是內(nèi)容行業(yè)一直在討論的難題，克勞銳與許多創(chuàng)作者的對(duì)話(huà)過(guò)程中，他們也表示被搬運(yùn)、借鑒始終是創(chuàng)作者需要面臨的問(wèn)題。為了盡可能維護(hù)創(chuàng)作公平、保護(hù)原創(chuàng)，抖音宣布升級(jí)原創(chuàng)識(shí)別體系，增加了馬賽克、水印等更多識(shí)別信號(hào)，簡(jiǎn)化了原創(chuàng)問(wèn)題的申訴流程，幫助創(chuàng)作者降低維權(quán)成本。

此次抖音在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)、創(chuàng)作者服務(wù)、生態(tài)公平四個(gè)維度為創(chuàng)作者帶來(lái)了穩(wěn)定的支持，從創(chuàng)作者視角出發(fā)，解決經(jīng)營(yíng)中會(huì)遇到的實(shí)際問(wèn)題。對(duì)于創(chuàng)作者而言，當(dāng)舞臺(tái)已經(jīng)搭好，接下來(lái)的難題就是如何持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容，把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢(shì)。

穿越生命周期，什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容?

當(dāng)下，用戶(hù)的內(nèi)容偏好正在轉(zhuǎn)向真實(shí)與專(zhuān)業(yè)，他們偏愛(ài)滿(mǎn)足情緒價(jià)值的內(nèi)容，也希望通過(guò)內(nèi)容看到不同的世界和生活。在抖音上，有這樣一群生活體驗(yàn)類(lèi)別的創(chuàng)作者，他們?cè)钆c自己的熱愛(ài)，穩(wěn)定為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的分享。

在此次的創(chuàng)作者交流會(huì)上，圍繞旅行、美食、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚類(lèi)別的內(nèi)容分享，讓我們看到了生活體驗(yàn)類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢(shì)與強(qiáng)大的生命力。

|創(chuàng)意內(nèi)容挖掘?qū)毑匦〕牵榫w化的旅行內(nèi)容正在被更多人看到

年輕人們對(duì)于獨(dú)特旅游體驗(yàn)的追求驅(qū)動(dòng)他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)世界上被遺忘的美好。今年8月，小城市在抖音的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)87.18%、#為中國(guó)小城上分 話(huà)題播放量超13.3億次，用戶(hù)希望在抖音里看到的不再是千篇一律的熱門(mén)景點(diǎn)，而是那些未曾被發(fā)掘的小城與風(fēng)景。

例如@羊毛月 在抖音發(fā)布的小城市機(jī)票盲盒系列內(nèi)容，用創(chuàng)意的形式為用戶(hù)發(fā)掘了眾多充滿(mǎn)煙火氣的小城市，這樣的內(nèi)容也吸引了眾多文旅部門(mén)的關(guān)注。非大眾認(rèn)知上的旅游城市正在抖音被更多人看到。

@曹九_(tái)Akira 則是通過(guò)“打聽(tīng)式”旅行的方式走到哪就玩到哪，通過(guò)交流與溝通讓用戶(hù)感受到寶藏小城的人文氣息。他松弛感拉滿(mǎn)的內(nèi)容背后，蘊(yùn)藏著對(duì)城市的深刻理解和完善的拍攝規(guī)劃，如今單篇互動(dòng)總量已破百萬(wàn)。

|地道、門(mén)道、創(chuàng)意，美食創(chuàng)作者的破局關(guān)鍵

一直以來(lái)，美食都是競(jìng)爭(zhēng)壓力大、內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重的類(lèi)別，如何探索新內(nèi)容、創(chuàng)造新形式是美食創(chuàng)作者需要思考的難題。過(guò)去一年來(lái)，抖音上出圈的美食內(nèi)容呈現(xiàn)出「講地道、找門(mén)道、有驚喜」三大內(nèi)容趨勢(shì)，相關(guān)的創(chuàng)作者也成功破局，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

例如抖音創(chuàng)作者@一杯梁白開(kāi) 成功帶火了地道的天水麻辣燙，引發(fā)各地達(dá)人、文旅、媒體，讓城市伴隨美食火爆全國(guó)。地道的美食食材講出了地道的城市故事，帶動(dòng)用戶(hù)對(duì)城市的探索欲望，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)了上半年天水文旅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

許多美食創(chuàng)作者的內(nèi)容不再局限于單一的美食制作或品嘗分享，開(kāi)始更注重美食背后的文化，促進(jìn)不同文化、不同地域的交流。如@吃主一哥 ，他們通過(guò)鏡頭挖掘和傳承那些瀕臨失傳的非遺美食，將美食的歷史以現(xiàn)代化的視角呈現(xiàn)給用戶(hù)，讓美食內(nèi)容的傳播充滿(mǎn)文化的厚重與溫度。

除此之外，抖音也涌現(xiàn)了一群美食藝術(shù)家，他們通過(guò)各類(lèi)腦洞呈現(xiàn)出創(chuàng)意的美食內(nèi)容，為傳統(tǒng)內(nèi)容帶來(lái)了新的展現(xiàn)形式，也為用戶(hù)帶來(lái)了驚喜感。@農(nóng)漂女青年 就以定格動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)制作美食，你能看到食材像有靈魂般自動(dòng)組合到一起，藝術(shù)性地表達(dá)方式也賦予了內(nèi)容美食之外的視覺(jué)享受。

|專(zhuān)業(yè)與趣味并存，運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容給用戶(hù)帶來(lái)獲得感

2024年是體育大年，從國(guó)際賽事的舉辦到熱門(mén)影視作品的出圈，再到運(yùn)動(dòng)品牌的爆火，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容正在成為全民討論的熱點(diǎn)。作為專(zhuān)業(yè)性與圈層屬性較強(qiáng)的類(lèi)別，用戶(hù)希望通過(guò)體驗(yàn)內(nèi)容滿(mǎn)足自己的獲得感，獲得知識(shí)、收獲朋友。

@Charles劉佳 是一位資深體能訓(xùn)練、健康管理、運(yùn)動(dòng)康復(fù)專(zhuān)家，他憑借自己的專(zhuān)業(yè)在抖音為用戶(hù)分享運(yùn)動(dòng)與健身的知識(shí)，為運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者帶來(lái)針對(duì)性指導(dǎo)，兼具娛樂(lè)性與專(zhuān)業(yè)性。

與@Charles劉佳 不同，@游不動(dòng)的小明 是一位非專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他只是想與更多人分享自己的故事，認(rèn)識(shí)更多興趣相同的朋友。他會(huì)將自己的內(nèi)容延展到線(xiàn)下，邀請(qǐng)粉絲們一起騎車(chē)爬山，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圈層的用戶(hù)提供更多的交流和互動(dòng)機(jī)會(huì)。

在抖音，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)的內(nèi)容不僅有專(zhuān)業(yè)選手的炫技，也有著興趣用戶(hù)的真誠(chéng)分享，深耕專(zhuān)業(yè)與有趣的圈層生活分享正在釋放獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值。

|熱愛(ài)與創(chuàng)新，人人都是生活中的時(shí)尚創(chuàng)作者

有用、有趣、好看是抖音時(shí)尚潮流類(lèi)內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞，越來(lái)越多的時(shí)尚愛(ài)好者，用穿搭和美妝來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性，抖音內(nèi)容也成為了潮流趨勢(shì)傳遞者與引領(lǐng)者。

@康康和爺爺 是一位特別的潮流創(chuàng)作者，87歲的時(shí)髦爺爺成為了年輕人的穿搭導(dǎo)師，條條視頻都是潮流領(lǐng)域的爆款。爺爺會(huì)將穿搭融入到地鐵、咖啡廳等生活化的場(chǎng)景中，用熱愛(ài)讓用戶(hù)看到了潮流不分地點(diǎn)，更不分年齡。

在克勞銳看來(lái)，美妝已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的賽道，但卻總能誕生新風(fēng)格與新形式，保持長(zhǎng)久的生命力。在抖音，我們會(huì)看到美妝與節(jié)日、明星、奧運(yùn)等各種內(nèi)容都能產(chǎn)生交集，這為創(chuàng)作者帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)意和可能性。

@寬寬寬 選擇將美妝與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，挖掘歷史各個(gè)時(shí)期的妝容特征，以國(guó)風(fēng)的精美妝造讓傳統(tǒng)文化被廣泛看見(jiàn)，成為仿妝賽道的黑馬。她的「中式卡點(diǎn)變裝系列」吸引了眾多海外用戶(hù)的關(guān)注，播放量已經(jīng)超過(guò)2億。

內(nèi)容、作者與生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，讓好內(nèi)容被更多人看到

通過(guò)對(duì)抖音爆款內(nèi)容的拆解，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開(kāi)讓用戶(hù)有收獲、有共鳴、有驚喜，這與當(dāng)下用戶(hù)生活化與專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容偏好相契合。

從平臺(tái)的視角出發(fā)，抖音為熱愛(ài)表達(dá)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供了理想的內(nèi)容生態(tài)，在重視創(chuàng)作者成長(zhǎng)的同時(shí)，致力于公平、健康的生態(tài)維護(hù)，通過(guò)內(nèi)容分發(fā)邏輯的優(yōu)化讓好的內(nèi)容和創(chuàng)作者被更多人看到。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，多元的用戶(hù)需求能夠激發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，將熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為持續(xù)且高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。隨著優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、內(nèi)容生態(tài)、用戶(hù)偏好在抖音形成聯(lián)動(dòng)，相信會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)作者在抖音實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的發(fā)展。

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