相信很多大家對靠“先天配置”吸粉千萬，雙胞胎網(wǎng)紅有成名方法論嗎？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

雙胞胎網(wǎng)紅，一直是內(nèi)容賽道里特別的存在，獨特的出廠配置，為他們吸引了不少流量。

比如，“雙胞胎”是脫口秀演員顏怡顏悅最突出的標(biāo)簽之一，在臺上，兩個人故意表現(xiàn)得像同一個人在說話，這構(gòu)成了他們獨特的表現(xiàn)形式，也為其脫口秀表演貢獻(xiàn)了多個笑點，今年他們在全國開啟的首個脫口秀專場《新型關(guān)系》的巡演中，又再次探討了這個身份。

喜劇賽道還有高超高越，他們由短視頻搞笑博主轉(zhuǎn)型，經(jīng)常以兄弟間的笑料為小品創(chuàng)作素材，在今年熱播綜藝《喜人奇妙夜》里嶄露頭角。

而在短視頻領(lǐng)域，雙胞胎博主早就爆款頻出:“一一丫丫”用簡單的舞蹈+雙胞胎溫馨的家庭氛圍吸引了超過1600萬粉絲;“你的子箋子凜”靠拍攝兩個兄弟和父親的搞笑日常坐擁1900萬粉絲。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，粉絲數(shù)排名前十的雙胞胎/多胞胎網(wǎng)紅中主要為生活博主、搞笑博主、才藝博主三種。我們好奇，在快速造星的年代，雙胞胎博主有哪些成名方法論?走紅后有哪些職業(yè)發(fā)展路線?作為標(biāo)簽，雙胞胎的優(yōu)劣勢又是什么?

“雙胞胎+”才是流量密碼

雙胞胎的身份確實能吸引一波流量，但還需要額外的亮點，才能持續(xù)吸粉。

有北大最帥雙胞胎之稱的苑子文苑子豪就是很好的例子。

這對兄弟曾靠著“勵志學(xué)霸+雙胞胎”的光環(huán)成名，隨后登上多個綜藝、出版小說、做起社交媒體網(wǎng)紅、品牌代言人等。

然而大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)霸光環(huán)退卻，他們迎來了命運的轉(zhuǎn)折，除了“勵志學(xué)霸”再也找不到新的吸引觀眾的標(biāo)簽，兩人營銷的雙胞胎兄弟情也被批過度賣腐，再加上自創(chuàng)品牌被很多粉絲指出品控有待加強，導(dǎo)致口碑下滑?，F(xiàn)在，二人依然活躍在社交媒體的熱度也大不及以前。

總結(jié)操盤爆款賬號的經(jīng)驗，沉浸文化創(chuàng)始人王玉玨告訴新榜編輯部:“雙胞胎是容易吸引觀眾的點，不過，團隊從之前抖音運營經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)，有了‘雙胞胎’設(shè)定之后，也需要匹配別人難以做到的特殊技能，才能更加吸引眼球。”

比如，在9月6日收官的《喜人奇妙夜》里斬獲最佳喜劇小隊TOP3的“雙高胎”高超高越。

他們在參加《喜人奇妙夜》之前，靠著“雙胞胎+搞笑”，在抖音積累了47萬粉絲。雙胞胎有多默契、雙胞胎為什么還打架等兄弟間趣事都是其創(chuàng)作素材，其中一則有關(guān)春晚的段子，他們以充滿年味的口吻引出“包餃砸”內(nèi)容，獲得了超過240萬次贊。

靠才藝出圈的“雙胞胎二姐二妹”早在2021年2月就活躍在抖音，他們會穿同樣的衣服，突出雙胞胎的身份拍攝各種內(nèi)容，一直不溫不火，點贊量只有幾百到數(shù)千。

直到2023年6月，命運的齒輪轉(zhuǎn)動，他們開始發(fā)揮自己會化妝的優(yōu)勢，走“雙胞胎+變裝”的路線，短短幾十秒時間演繹由土變潮，cos風(fēng)格多元包含苗疆巫蠱少女、第五人格紅蝶、青蛇白蛇等，從此找到了流量密碼，每篇筆記的點贊量都能破萬。

“其實就是雙胞胎的身份之外，再結(jié)合我們會化妝、裁衣服的特長，有目的去做一些觀眾愛看的東西?！睘榱双@得粉絲喜愛，除了熱門電視劇、電影、游戲，抖音評論區(qū)也是靈感來源，“雙胞胎二姐二妹”表示:“很多創(chuàng)意都是從評論區(qū)回復(fù)里面來的?！北热?，有人留言想看第五人格紅蝶的仿妝，不久之后，他們就仿出相似度極高的造型。

再比如，抖音上“百發(fā)百中”類視頻曾風(fēng)靡一時，觀眾也一直在好奇:這類視頻究竟是如何制作的?以“百發(fā)百中+美女雙胞胎”為賬號特點，沉浸文化在2022年打造了“妍菲 妍苗”，兩個人用筷子接衛(wèi)生卷紙、同步劈叉接手機、蒙眼扔乒乓球等高難度動作，吸粉超700萬。

才藝之外，雙胞胎+生活也有很強的吸粉能力。新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音粉絲量TOP10的雙胞胎/多胞胎博主，其中6個都是生活類博主，多為寶媽寶爸+未成年子女的組合。

“一一丫丫”賬號內(nèi)容很多都是兩姐妹與爸爸的溫馨日常。其中一則點贊超20萬的視頻，是雙胞胎特意給剛下班回家的爸爸跳舞，兩姐妹只露了背影，并沒有特意凸顯顏值和舞蹈，而爸爸的欣慰表情，讓評論區(qū)不少網(wǎng)友直呼“好幸?！薄?/p>

溫馨的家庭生活吸引了不少寶媽群體，“一一丫丫”的粉絲畫像中，47%的受眾年齡在31到40歲，女性更是達(dá)60%。

基于“媽媽”群體的偏好，雙胞胎生活博主在內(nèi)容創(chuàng)作上，都是體現(xiàn)親子關(guān)系、幸福家庭生活。比如，常見的“默契大挑戰(zhàn)”系列，重點突出姐妹情深、姐妹心靈感應(yīng)等大眾有興趣的話題。

從直播帶貨到演員

盤點雙胞胎博主的生意經(jīng)

直播帶貨、廣告植入是雙胞胎博主最主要的變現(xiàn)形式，當(dāng)然，在合作的品牌選擇上也和他們自身的“雙胞胎+生活”或“雙胞胎+才藝”相符合。

“致91歲雙胞胎”在小紅書有超200萬粉絲，憑借學(xué)霸光環(huán)出圈，經(jīng)常發(fā)筆記分享自己的生活、愛用好物和學(xué)習(xí)干貨。廣告植入是主要商業(yè)化來源，近30天發(fā)布的14條視頻筆記，其中種草筆記有6條，根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，單條視頻報價達(dá)到16萬，合作品牌包括蘇菲、真不二、聚劃算等。

“孵化賬號之初，MCN就會考慮到賬號的商業(yè)價值?！蓖跤瘾k表示:“選擇廣告合作時首選有品牌的、和賬號調(diào)性符合的、不會接保健品或微商?！?/p>

除了廣告植入，“雙胞胎二姐二妹”也通過直播帶貨變現(xiàn)，因為靠變裝才藝走紅，其賬號和彩妝產(chǎn)品十分契合，在直播中，二人邊化妝邊聊天，帶貨眼線筆、高光等產(chǎn)品，會選擇與自己變裝特點符合的品牌合作，不會答應(yīng)對方的轉(zhuǎn)化量要求。

對于部分頭部雙胞胎博主來說，成為網(wǎng)紅只是第一步，值得注意的是，哪怕試圖將影響力突破平臺，“雙胞胎+”依然是他們最為鮮明的標(biāo)簽。

短視頻的出圈，讓高超高越得到了逐夢喜劇演員事業(yè)的契機，他們延續(xù)短視頻博主里的“雙胞胎+搞笑”路線，經(jīng)常以兄弟間的笑料為創(chuàng)作素材，比如，小品《頭號玩家》中，二人角色分工，基本延續(xù)了他們現(xiàn)實中的“性格”——哥哥高超在游戲里一心只想上分，弟弟高越是佛系玩家，心思不在游戲上，總想搗亂，坑哥哥。就像小時候，高越惹禍了會嫁禍給哥哥，兩人之間的趣事也成為觀眾們的談資。

兩兄弟對《新京報》坦言，最初只是想有個機會在綜藝?yán)锒嗦堵赌?，沒想到現(xiàn)在在線下劇場，憑借“雙高胎”的名號就可以賣票了，這讓他們感受到了從未有過的成就感。

對于未來，高超高越會繼續(xù)深耕喜劇舞臺:“我們覺得無論是綜藝、短視頻還是線下演出，能讓人看到覺得有趣，能給大家?guī)タ鞓肪托辛?。未來無論怎么發(fā)展，都會從事喜劇這條道路?！?/p>

現(xiàn)在“雙高胎”已經(jīng)不在抖音更新讓他們出圈的《包餃砸》，而是將平臺作為他們宣傳喜劇演員事業(yè)的重要途徑。他們在抖音也從不直播帶貨，只接廣告植入，農(nóng)夫山泉、正官莊近期都有與“雙高胎”的合作。

除了高超高越，“雙胞胎芊語芊尋”主演了互動劇《戀愛單選題》，兩人在游戲里扮演了大美女雙胞胎，大秀身材，和他們“才藝+雙胞胎”博主的特點相同。

靠和爸爸學(xué)跳舞走紅的“一一丫丫”，登上晚會，兩人一起唱歌跳舞，展示雙胞胎姐妹之間默契、綜藝上更是和父親齊上陣，延續(xù)其短視頻里呈現(xiàn)的溫馨家庭氛圍、在兒童喜劇電影《校園神探》里繼續(xù)扮演名為“伊伊”、“婭婭”的雙胞胎角色。

他們靠“雙胞胎+”的定位出圈，反過來如何擺脫這一標(biāo)簽，也是這些博主共同面臨的難題。

先天優(yōu)勢與內(nèi)容創(chuàng)作困局

雙胞胎的身份確實對內(nèi)容創(chuàng)作者走紅甚至實現(xiàn)破圈起到很大幫助，但這并不是沒有局限性。

先從優(yōu)勢看，特殊的關(guān)系、相同的長相，讓他們比其他人更容易被認(rèn)識、記住，“二姐二妹”提到:“雙胞胎的身份，能給我們的視頻帶來更多互動，與更有沖擊的視覺效果，這是其他單人博主難復(fù)制的優(yōu)勢。”

在內(nèi)容創(chuàng)作上，僅僅圍繞觀眾們的好奇心，就能延展出多種內(nèi)容。顏怡顏悅從“復(fù)制人”相關(guān)的梗獲得了太多天然的流量與話題，這些話題撐起二人在脫口秀大會上一多半的笑點，“我是一個雙胞胎”這句話早已變成他們的標(biāo)簽。

雙胞胎也是天然的小團隊，兩個人可以相互協(xié)作降低成本，尤其是入行初期，能一起頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作選題，還能以團隊形式分工合作，兩個人各自發(fā)揮所長。

“二姐二妹”還表示:“在內(nèi)容上，兩人相互出點子;剪輯上，分工配合能在2到3天內(nèi)完成;外地取景時，彼此也有陪伴;與攝影師溝通時，有人在身邊也不會怯場?！?/p>

此外，初出茅廬到揚名立萬需要運氣成分，一個人追求事業(yè)受到挫折容易心灰意冷。顏怡顏悅曾談到，身為雙胞胎的好處，就是永遠(yuǎn)有一個人和你一起做這件你相信但不一定有結(jié)果的事情。

他們在接受《南風(fēng)窗》采訪時稱對方為自己的另一半人格，互相托舉，度過漫長的黑夜，追求喜歡的事業(yè)，直到以“一個雙胞胎”的身份登上《脫口秀大會第二季》的舞臺，從此迎來事業(yè)的發(fā)展。

硬幣總有正反面，雙胞胎這個身份也給他們帶來局限性。

對顏怡顏悅來說，公眾認(rèn)為兩人是毫無差別的，媒體和大眾也會反復(fù)提起，甚至?xí)^度討論，強化刻板印象。

要知道觀眾總是喜新厭舊，過于同質(zhì)化的梗會在新鮮感被消磨殆盡后逐漸喪失魅力。為了有所突破，顏怡顏悅重新去思考自己作為獨立個體的意義，更嘗試短暫地走出這種狹隘的表演形式，去探索更多的舞臺表達(dá)可能，為此創(chuàng)作了《女女胞胎》，來打破局限。

對此，高超高越也反思過，雙胞胎的身份在創(chuàng)排上塑造了他們的不可替代，他們的劇本別人演不了，可別人的劇本他們也演不了。

在打磨了很久的作品《葫蘆兄弟》中，高越告訴《時裝》雜志最大的難點是讓觀眾分清楚他們:“我們之前沒有預(yù)料到在我們在舞臺上裝扮完全一樣的情況下，觀眾很容易分不清誰是誰，特別是在觀眾不認(rèn)識我們的時候。我們在舞臺上多一點點調(diào)度，比如說我走到右邊去了，他走到左邊去了，轉(zhuǎn)了一個圈就能把大家騙了。”

最后選擇的解決方式是二人分別站在舞臺的不同區(qū)域，哥哥只在左邊演，弟弟只在右邊演。

短視頻平臺發(fā)展日漸成熟，各大MCN已經(jīng)沉淀出一套成熟的網(wǎng)紅打造方法論，雙胞胎有“出廠配置”這一先天優(yōu)勢，存在一定稀缺性，不過這也會使得他們困于“復(fù)制人”這一刻板印象。

喬納森·弗蘭岑曾經(jīng)說過一句話:“創(chuàng)作就是一個需要不斷地殺死自己，來進(jìn)行下一個階段表達(dá)的過程?！弊呒t后，如何擺脫標(biāo)簽，進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)才是所有雙胞胎需要考慮的問題，而這關(guān)乎他們是否能夠長紅。

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