相信很多大家對15秒出圈視頻，千萬次網(wǎng)友觀看，AI廣告何時迎來“ChatGPT時刻”？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

AI+超級個體的廣告時代要來臨了?

最近，麥當(dāng)勞聯(lián)動X（前推特）博主“KakuDrop”整了個大活:

15秒的視頻，10個AI美女，1份超大份麥當(dāng)勞薯條，超1000萬次觀看，這個用Luma AI的Dream Machine1.5制作的麥當(dāng)勞AI廣告在X上火了，甚至由麥當(dāng)勞官方發(fā)布:

還得到了Luma官方的轉(zhuǎn)發(fā):

這次AI廣告的創(chuàng)作者“KakuDrop”是AI視頻圈的知名博主，視頻風(fēng)格頗具個人特色，以“人像+轉(zhuǎn)場”為主，其作品在Instagram上最高播放量超400萬。

像“KakuDrop”這樣將AI與廣告相結(jié)合的AIGC藝術(shù)家不在少數(shù)，小紅書博主“土豆人 toudou_man”在今年1月也與知名美妝品牌雅詩蘭黛合作推出了一部AI廣告片。

這是大公司與個人博主合作推出AI視頻廣告的又一次大型“出圈”。

獨(dú)立創(chuàng)作者終于要迎來AI廣告的“ChatGPT時刻”了嗎?

借著這次麥當(dāng)勞的超大薯條廣告，“AI新榜”第一時間也用Dream Machine1.5試著生成了一個全新的AI廣告，同時我們也和從業(yè)多年的廣告導(dǎo)演飛飛聊了聊AI在廣告上的真實應(yīng)用情況。

一鍵生成麥當(dāng)勞廣告?

實測Dream Machine1.5

從Luma官方發(fā)布的Demo視頻來看，這次Dream Machine更新加強(qiáng)了文生及圖生視頻、文本理解與文本渲染，不少內(nèi)測用戶也反饋這次的視頻生成效果喜人。

既然如此，我們就用Dream Machine1.5從文字生成、鏡頭表達(dá)、人物場景等廣告要素方面來完成這次制作麥當(dāng)勞廣告的測試。目前Dream Machine1.5已經(jīng)開放公測，普通用戶一天可以生成四個視頻，感興趣的玩家可以前往以下地址進(jìn)行體驗:

https://lumalabs.ai/dream-machine/creations

文字生成

剛好這次麥當(dāng)勞的AI廣告缺少點(diǎn)“麥麥”的大logo，我們這就用Dream Machine1.5來填補(bǔ)這一空白。

生成效果相當(dāng)不錯，字體很清晰，也沒有出現(xiàn)錯誤。

從X博主“David J Morris”分享的視頻來看，在不同場景下Dream Machine1.5的文字生成都非常流暢。

鏡頭表達(dá)

我們同樣用Dream Machine1.5生成了幾個廣告中常見的鏡頭表達(dá)，比如“特寫”“全景”等。

在提示詞中我們要求視頻從特寫鏡頭過渡到全景鏡頭，最終生成的視頻流暢度還可以，也能夠理解不同的鏡頭表達(dá)。不過人像的生成就比較一般了，可能是因為畫面元素太多，容易出現(xiàn)瑕疵。

X博主“Everett World”要求生成的元素比較集中，最終生成的特寫鏡頭表現(xiàn)就十分驚艷。

可以說在理解常見鏡頭表達(dá)方式方面，Dream Machine1.5的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。

人物類鏡頭

在生成人物時，Dream Machine1.5的表現(xiàn)就比較一般了。首先是理解提示詞方面，提示詞只要求“眼睛亮起來”，但Dream Machine1.5直接讓人物的手部動了起來;其次就是人物面部仍然有一些粗糙，“AI味”比較重。

食物類鏡頭

在上面鏡頭表達(dá)中，我們已經(jīng)看到了Dream Machine1.5生成的“逼真”薯條，而因這次與麥當(dāng)勞的互動，有不少網(wǎng)友在測試時專門測了其在生成食物類鏡頭方面的表現(xiàn):

這里因為Luma生成時長問題，我們沒有測試Dream Machine1.5的圖生視頻功能，但從內(nèi)測用戶分享的視頻來看，圖生視頻的表現(xiàn)還不錯。

實測最后，我們來看看這次生成的成片:

說不上哪里奇怪，但整體效果經(jīng)不起推敲。

我們體驗下來，用Dream Machine1.5這類AI視頻工具確實可以做到“一鍵生成”視頻廣告，但若想要做到如“KakuDrop”等博主的視頻效果仍然需要大量前期創(chuàng)意與后期調(diào)整工作。

不過毫無疑問，生成式AI的出現(xiàn)為專業(yè)個體提供了嘗試更多內(nèi)容形式和品牌合作的可能。

“AI+超級個體”挑戰(zhàn)商業(yè)化廣告

“AI+廣告+超級個體”的這波熱度被麥當(dāng)勞輕松拿捏，但是口碑卻有些“兩級分化”:

不少網(wǎng)友欣賞麥當(dāng)勞勇于做“吃螃蟹的人”，覺得視頻效果還不錯:

也有網(wǎng)友不太看好這次麥當(dāng)勞的嘗試，覺得這個視頻質(zhì)量很糟糕，AI生成視頻目前發(fā)展得也還行，但這個視頻的效果卻仍是“一眼AI”。

還有些網(wǎng)友“直戳心窩子”:日本有這么多藝術(shù)家，你還要用AI?

有關(guān)AI應(yīng)用的討論總是容易引發(fā)“爭議”，但不可否認(rèn)的是，AI如今在廣告營銷領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛。比起單個廣告項目的效果得失，AI帶來的新暢想或許是為獨(dú)立創(chuàng)作者打開了一扇創(chuàng)作自由的大門，而不用依附于大公司或廣告代理商。

從業(yè)五年的廣告導(dǎo)演飛飛表示，作為“傳統(tǒng)廣告人”，她對AI并沒有那么抵觸，“我們自己也會用AI輔助，比如說在腦袋里的畫面輸入給AI，讓AI出圖片，方便客戶或者分鏡師理解，實際操作還是會我們自己上手”。

作為AIGC藝術(shù)家，博主“土豆人 toudou_man”在接受“AI新榜”采訪時，透露了他在創(chuàng)作AI廣告時的具體操作。

2023年4月，AIGC藝術(shù)家“土豆人toudou_man”與麥當(dāng)勞合作推出了“麥麥博物館系列”，用AI打造了一系列腦洞大開的創(chuàng)意作品，包括青銅器造型的漢堡、傳世寶玉風(fēng)格的薯條等，首輪發(fā)布便在小紅書上收獲近90萬次瀏覽曝光，網(wǎng)友直呼“麥門!出實物必買爆”。

土豆人向“AI新榜”透露，他使用Midjourney與Photoshop完成了這次作品。前期土豆人主要用Midjourney進(jìn)行AI生圖，之后一輪輪迭代和篩選有效的畫面，接著用Photoshop完成后期優(yōu)化，比如構(gòu)圖優(yōu)化、色彩修正、涂抹修改細(xì)節(jié)、添加麥當(dāng)勞LOGO和個人版權(quán)鏈標(biāo)識等。

與我們實測的體驗類似，AI工具雖能“一鍵生成”，但要想制作高質(zhì)量的作品，AI能做的更多是輔助作用，土豆人也向我們透露，“雖然Midjourney在捕捉主體創(chuàng)意和營造氛圍方面展現(xiàn)出了驚人的表現(xiàn)力，但在真實的創(chuàng)作中往往需要做大量的提示詞測試”。

目前來看，AI視頻生成技術(shù)確實更適合應(yīng)用于短視頻和短片制作，生成的篇幅短也就意味著視頻出錯的余地小，也能夠降低一定的成本。

“AI+廣告”早已不是什么新鮮事。今年1月，我們盤點(diǎn)了2023年AI重塑品牌營銷的11個案例，其中不乏個人博主創(chuàng)作的PGC內(nèi)容爆火而帶動品牌熱的例子，如Youtube博主“demonflyingfox”創(chuàng)作的破千萬播放量“巴黎世家版哈利波特”，在全程沒有品牌參與的情況下，形成了一波不小的巴黎世家AIGC熱。（詳見《2023年AI如何重塑品牌營銷?7位行業(yè)大咖分享了11個“年度案例”》）

對于品牌而言，AI廣告是“低成本、高效率”的代表。飛飛告訴我們，如果不用AI想要拍出麥當(dāng)勞這次的短片，需要的成本很高，“請演員要錢，場地也要錢，背后的成本是很高的，但是用AI做的話，起碼價格方面肯定是比正常拍要便宜的”。

對于獨(dú)立創(chuàng)作者而言，這是一條利用AI視頻大模型變現(xiàn)的有效思路。

2023年是個人博主用AI創(chuàng)作的爆火PGC內(nèi)容“啟發(fā)”品牌玩轉(zhuǎn)營銷的一年，也許今年是品牌大規(guī)?！胺床浮钡臅r刻了。