相信很多大家對(duì)抖音再攻圖文，不止“圍獵”小紅書還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

你能一眼看出這是小紅書還是抖音嗎?

答案或許讓很多人意外，這是最近的抖音。抖音發(fā)力圖文內(nèi)容，進(jìn)一步被擺上臺(tái)面，如今抖音APP不光直接將首頁推薦欄加入圖文切換選項(xiàng)，還將左側(cè)的一級(jí)入口“經(jīng)驗(yàn)”欄直接做成圖文版塊。

在這兩個(gè)板塊中，圖文的展現(xiàn)形式也變得和小紅書一模一樣。此前的抖音Feed流里，圖文內(nèi)容還是以“BGM+標(biāo)題+多張圖片”的形式出現(xiàn)，本質(zhì)上還是短視頻，但是現(xiàn)在這兩個(gè)版塊內(nèi)的圖文直接是用雙列瀑布流的形式呈現(xiàn)，用戶可以上下滑動(dòng)、自行選擇內(nèi)容點(diǎn)擊觀看。

關(guān)注抖音動(dòng)向的朋友們都知道，“抖音攻圖文”每隔一段時(shí)間都會(huì)有新動(dòng)態(tài)傳出。但這一次的力度明顯不同，抖音不再通過獨(dú)立種草APP來試探用戶和博主的使用意愿，而是在站內(nèi)首頁這樣的核心地帶，再次攻向圖文。

關(guān)于這次的改版，市面上也有兩派聲音。一派認(rèn)為抖音走到現(xiàn)在不光可以用流量補(bǔ)貼圖文博主從零起號(hào)，還搭好了平臺(tái)內(nèi)的電商和本地生活的基建，助力圖文博主提高商業(yè)變現(xiàn)效率，這些對(duì)博主來說是一次機(jī)會(huì)。另一派則認(rèn)為，圖文博主變現(xiàn)效率和平臺(tái)忠誠度還有待驗(yàn)證，這不是靠補(bǔ)貼就能完成的事情。

不過可以確認(rèn)的是，經(jīng)過多年嘗試，抖音對(duì)補(bǔ)齊圖文短板的目標(biāo)越發(fā)堅(jiān)定，抖音的目的不是抵御小紅書，而是挖掘圖文背后的用戶、內(nèi)容及商業(yè)價(jià)值，提高自己的護(hù)城河。

抖音越來越“像”小紅書

近期很多人一打開抖音，還以為自己打開了小紅書。

在抖音點(diǎn)擊“推薦”欄，首頁將跳轉(zhuǎn)至圖文版塊。點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)，頁面神似小紅書——都是雙列信息流，都是以圖文內(nèi)容為主，穿插直播鏈接。

目前，抖音一共設(shè)置了三處圖文分發(fā)的場景。除了首頁“推薦”欄，抖音在首頁“經(jīng)驗(yàn)”欄也灌入了圖文內(nèi)容，當(dāng)用戶在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，搜索結(jié)果的“經(jīng)驗(yàn)”欄中也增加了僅“顯示圖文”的選項(xiàng)。

抖音圖文內(nèi)容的分發(fā)場景

實(shí)際在2021年10月，抖音就上線了圖文功能，此時(shí)的圖文內(nèi)容以視頻的方式呈現(xiàn)，相當(dāng)于BGM+標(biāo)題+可以左右滑動(dòng)的圖片合集。

此次抖音提高站內(nèi)的圖文版塊權(quán)重，較之前已經(jīng)前進(jìn)了一大步。更早之前，字節(jié)跳動(dòng)都是將圖文種草APP作為內(nèi)部賽馬產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)立孵化，這種嘗試從未間斷。

早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就孵化了圖文種草APP新草，不到10個(gè)月便黯然早夭;2022年7月，種草APP可頌上線，可頌支持抖音賬號(hào)一鍵登錄，內(nèi)容和粉絲數(shù)據(jù)互通，本意是進(jìn)一步盤活抖音2021年上線的圖文功能，但該APP不久后遭遇下架。

2023年，原頭條搜索APP更名為有柿APP，?主打圖文形式的美食、生活等經(jīng)驗(yàn)分享，定位生活經(jīng)驗(yàn)類的社區(qū)型產(chǎn)品。有柿同樣采用雙列瀑布流來呈現(xiàn)，但產(chǎn)品并未出圈。

那么現(xiàn)在的抖音圖文版塊，看起來到底怎么樣?

先說創(chuàng)作者，抖音圖文版塊的創(chuàng)作者主要集中在家裝、健身、萌寵、母嬰、旅行類，其中不少是雙平臺(tái)甚至多平臺(tái)運(yùn)營的博主，會(huì)在簡介欄指路，“

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