相信很多大家對一部《玫瑰的故事》，一群偷笑的品牌還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊”。

《玫瑰的故事》中，方協(xié)文的這段表演全網(wǎng)刷屏，成為當(dāng)下熱門轉(zhuǎn)場視頻。而在線下，瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品黃玫瑰拿鐵讓劇粉狂歡。

自開播以來，《玫瑰的故事》熱搜不斷，劇中黃亦玫與四位男神的愛恨糾葛成為熱議話題。數(shù)據(jù)顯示，這部劇央視收視率破2，同時創(chuàng)下騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)雙爆。

《玫瑰的故事》在社交平臺上的衍生內(nèi)容有哪些?該劇集出圈的關(guān)鍵是什么?哪些品牌吃到了劇集流量?

方協(xié)文花式出圈，林更新5G沖浪玩梗

“林更新成了北京文旅大使”“竟然因為方協(xié)文第一次刷到北京文旅”“方協(xié)文一覺醒來，都混上北京的文旅編制了”“不愧是大爆劇，官方都跟著整活”……

這些評論來自@央視網(wǎng)文旅 發(fā)布的轉(zhuǎn)場視頻，視頻中方協(xié)文一句“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊”成功吸引網(wǎng)友的興趣，緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了八達(dá)嶺長城、故宮博物院、天壇公園、頤和園、鐘鼓樓等多個景點(diǎn)，并配文“京京有214個A級景區(qū)，百余項非遺，我就是偏要去北京”。

在抖音，這個轉(zhuǎn)場片段衍生出“到底有誰在之文旅轉(zhuǎn)場”“林更新也是闖進(jìn)轉(zhuǎn)場賽道了”“央視網(wǎng)也玩上林更新轉(zhuǎn)場了”“把林更新硬轉(zhuǎn)到全國各地”等多個熱榜。

這個腦洞大開的轉(zhuǎn)場創(chuàng)意不僅讓方協(xié)文這個角色強(qiáng)勢出圈，也讓更多地方文旅參與其中。@新疆是個好地方 這個官方賬號為了吸引更多游客來新疆，在轉(zhuǎn)場片段結(jié)束后表示“北京有大興機(jī)場，坐上飛機(jī)就能來到新疆”，@Hi貴州 也緊跟其后，不錯過任何一個宣傳機(jī)會。

圖源抖音截圖

有不少網(wǎng)友調(diào)侃“我寫作文都不敢這么硬套”“人家秋雅結(jié)婚，你擱這又唱又跳的”“這么大彎也能拐”“林更新—2024中國旅游大使”……

由于劇中方協(xié)文婚后敏感自卑，并且有著極強(qiáng)的控制欲，這個角色也因此遭到吐槽，“當(dāng)我用方協(xié)文的語氣跟××說話”成為網(wǎng)友的創(chuàng)作靈感。@小杜觀察日記、@張八筒、@金添翼的美少女媽咪、@蕉太狼、@別叫我馬大哈 等多位達(dá)人進(jìn)行演繹。

比如在@小杜觀察日記 視頻中，面對“穿短褲不方便，你去換條長褲吧，花不了多長時間的”“你每天不是想出去，就是想去那公園”“女主外，男主內(nèi)，遛狗這件事不需要你去拋頭露面的”“你就安安心心在家把精力放在生兒子這件事上就行了”等一系列發(fā)言，小杜則是一臉震驚，對此哭笑不得。

圖源抖音截圖

網(wǎng)友在評論區(qū)辣評“看吧，同樣的方式男人也受不了”“終于把好人逼瘋了”“走男人的路，讓男人無路可走”“全網(wǎng)都中了方協(xié)文的毒”。

此外，不少網(wǎng)友還在方協(xié)文的扮演者林更新微博下方評價他劇中的行為，林更新則是5G沖浪，在微博與網(wǎng)友激情對線。

圖源微博截圖

比如網(wǎng)友提問“為什么不讓玫瑰工作”，他回懟“讓你去工作，工作到禿頂那種，開心了嗎寶”，還有網(wǎng)友表示“為什么不給玫瑰買花!!花花多好看”，并配一張自己手拿鮮花的照片，林更新則回復(fù)“你當(dāng)過兵吧，背挺板正阿”。

玩梗之外，劇情成熱議話題

《玫瑰的故事》的火爆不止體現(xiàn)在方協(xié)文這個角色的出圈，網(wǎng)友對劇情以及各個角色的討論進(jìn)一步助推劇集熱度上漲。

作為一部大女主戲，黃亦玫與歷任男友的感情故事是網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。對于初戀莊國棟，不少網(wǎng)友認(rèn)為他們二人郎才女貌，十分般配，第一眼就相互喜歡的人沒能在一起，真的很遺憾。不過更多的網(wǎng)友認(rèn)為莊國棟是典型的精英利己男，對黃亦玫只有情欲，根本沒有把黃亦玫放進(jìn)自己的未來規(guī)劃中。

圖源小紅書截圖

并且兩人之間出現(xiàn)問題時，莊國棟不是積極溝通解決，而是用冷暴力或者轉(zhuǎn)移矛盾的方式回避。有網(wǎng)友評價他們的相處模式“莊國棟把玫瑰逼瘋，又靜靜地看著玫瑰發(fā)瘋，最后還站在道德的制高點(diǎn)上指責(zé)她情緒不穩(wěn)定!”

至于黃亦玫的前夫方協(xié)文，更多的是討論他結(jié)婚前后的強(qiáng)烈反差。婚前他細(xì)致體貼，無微不至，甚至為了讓女主租他樓上的房間，賣掉自己的自行車也要幫女主支付2萬元的房租。而到了婚后，他處處控制女主的行動，背著女主辭掉她的工作、偷偷拒絕她的offer、還找借口讓女主交出銀行卡。

針對方協(xié)文的這種變化，有網(wǎng)友表示“這才是他的本質(zhì)，婚后終于不裝了”，還有網(wǎng)友分析道“他自卑，加上受到莊國棟的刺激，還有一個多事的媽，其實(shí)我還是比較能理解這個角色的，但我不贊同這種行為”。

圖源小紅書截圖

還有網(wǎng)友將方協(xié)文與莊國棟進(jìn)行對比，“兩個都不是良配。但自卑的更可怕。如果初戀是精致利己，溝通簡單粗暴，沒有提供情緒價值。那還算容易發(fā)現(xiàn)，能早點(diǎn)脫身。方就是那種用低成本的好套牢對方，其實(shí)自卑和敏感深藏于心，一旦得到后，自卑變成控制，付出變成索取，一般單純的女孩很難早早發(fā)覺?！?/p>

傅家明作為玫瑰的第三任，官方用靈魂伴侶來形容他們的關(guān)系。在這段感情中，傅家明患有先天性心臟病，在遇到玫瑰時已經(jīng)接近生命盡頭，兩人盡管難舍難分，但依舊沒能抵擋最終的遺憾。

圖源小紅書截圖

網(wǎng)友稱他為“白月光”，表示他是最值得黃亦玫愛的那一個，并解釋道“他從來不會讓黃亦玫為他犧牲任何，不會讓黃亦玫為他改變?nèi)魏?，哪怕他命不久矣，但是他也給了黃亦玫真正靈魂相通的愛情，并且也是他的出現(xiàn)和離去讓黃亦玫再一次成長蛻變，真正成長為一個掌握自己心靈與命運(yùn)的人”。

最后一個出場的何西是一名飛行員，也是年齡差最大的一組，兩個人因為黃亦玫報名飛行課程結(jié)識，盡管兩人相互喜歡，但都沒有為彼此停留，而是各自奔赴自己的人生。在劇外，何西扮演著林一還要求同事剪和劉亦菲CP視頻，以彌補(bǔ)劇中沒能在一起的遺憾。

除了黃亦玫感情這條主線，劇中其他角色同樣看點(diǎn)滿滿，黃亦玫開明包容的父母、事業(yè)有成的哥哥、既是閨蜜也是嫂子的蘇更生等人同樣有不小的討論度。在抖音，還出現(xiàn)了“再現(xiàn)玫瑰的故事名場面”“玫瑰的故事里有好婆婆”“不要為不值得的人回頭”等多個熱點(diǎn)話題。

哪些品牌吃到劇集流量?

憑借強(qiáng)勢的演員陣容、亦舒小說改編、大膽的劇情等看點(diǎn)，讓《玫瑰的故事》自開播以來就備受關(guān)注，同時展現(xiàn)出強(qiáng)悍的招商能力。

有媒體統(tǒng)計，《玫瑰的故事》開播當(dāng)日官宣品牌數(shù)就有34個，第一集就植入了10個廣告。截止到6月25日，共有44個品牌進(jìn)行合作或聯(lián)名，廣告數(shù)量高達(dá)310個，覆蓋美妝、食品飲料、電商、手機(jī)數(shù)碼、醫(yī)藥、家居等諸多品類。

其中，金典有機(jī)奶作為頭部贊助商，不僅在劇中刷足存在感，其定制款牛奶更是被搶購一空。官方數(shù)據(jù)顯示，金典代言人定制裝小紅書平臺獨(dú)家銷售5000提，20分鐘全部售罄，目前正在加緊補(bǔ)貨中。眾多網(wǎng)友在金典官方賬號下方表示“你選劉亦菲做代言人，我還能讓你沒訂單嗎”“從此牛奶完全而絕對的選擇金典”……

圖源小紅書截圖

通過聯(lián)名的方式，瑞幸同樣吃到了劇集流量。一款聯(lián)名款黃玫瑰拿鐵吸引無數(shù)網(wǎng)友下單，劉亦菲的幾張喝咖啡自拍進(jìn)一步助推品牌熱度持續(xù)上漲。并且瑞幸官方還不斷整活，給演員徐海喬安排一杯黃玫瑰拿鐵，網(wǎng)友調(diào)侃“哥內(nèi)心os:玫瑰的故事終于還是被我擠進(jìn)去了”。

圖源小紅書截圖

此外，劉亦菲在劇中的穿搭也帶火了一些服飾品牌。在黃亦玫與傅家明爬山這段劇情播出后，無數(shù)觀眾種草了黃亦玫同款沖鋒衣，這件售價699元的outdoor沖鋒衣很快售罄。

值得一提的是，《玫瑰的故事》的熱播，也讓黃玫瑰這款花被更多人了解與接受，同時賦予黃玫瑰更多寓意，許多鮮花店以黃亦玫為賣點(diǎn)，成功打開黃玫瑰的銷路。

從劇情討論到網(wǎng)友玩梗，《玫瑰的故事》已然成為2024又一大爆劇，有的品牌借此劇出圈，有的品牌收獲一波好感，還有的品牌獲得了實(shí)打?qū)嵉匿N量，它們都因此劇獲益，而這也給更多品牌的劇集營銷帶來一定借鑒意義。

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