相信很多大家對辰東新作首訂近10萬，網(wǎng)文訂閱的天花板在哪？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

老牌大神再出手。

10月24日，零點剛過，分針劃過兩圈，一本名叫《夜無疆》的網(wǎng)絡(luò)小說迎來了它的最新一章。幾乎是一瞬間，評論區(qū)就熱鬧起來。接著，該章節(jié)的訂閱人數(shù)以迅猛勢頭增長，不到15分鐘的工夫便突破了“萬訂”大關(guān)。

至此，這部以永夜為背景展開的東方玄幻網(wǎng)文，正式開啟了屬于它的“首訂”之戰(zhàn)。

過去，作家辰東的創(chuàng)作履歷里已經(jīng)有太多閃閃發(fā)光的名字:《神墓》《遮天》《完美世界》《圣墟》……哪怕是從來不看網(wǎng)文的人，也很可能早就在沖浪時用上了出自辰東小說的名梗，比如圍觀兩只貓咪打架打得“大道都磨滅了”……

而《夜無疆》作為辰東休整過后的最新力作，自然是從連載之初即備受矚目。不論讀者還是從業(yè)者，每個人都很好奇這本新書能抵達(dá)怎樣的高度。

因此，《夜無疆》上架日的首戰(zhàn)情況顯得格外引人注目。

不斷被打破的天花板

如何判斷一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有多火?

榜單上的排名?持筆者的人氣?亦或IP改編鏈條傳來的反饋?在“文無第一”的網(wǎng)文江湖里，每個人心中都有一桿秤。但毫無疑問，最能服眾的總是數(shù)字。

至少，對于群雄廝殺的付費網(wǎng)文而言，真金白銀鑄造的訂閱數(shù)據(jù)才是足夠有說服力的加冕理由。

當(dāng)下，圈子里最常討論的核心指標(biāo)，分別是代表小說早期人氣的“首訂”數(shù)據(jù)，以及證明其長線價值的“均訂”數(shù)據(jù)。前者所聚焦的，是作品進(jìn)入付費階段后的首日訂閱量，后者則是指全部付費章節(jié)的平均訂閱量，隨連載推進(jìn)而動態(tài)變化。

不過，盡管標(biāo)尺存在，想讀數(shù)卻不容易。因為在從前，以起點中文網(wǎng)為代表的網(wǎng)文平臺，幾乎都不會向大眾公布訂閱數(shù)據(jù)。除非作家本人主動在連載感言中報喜，否則讀者們很難得知一本小說的真實成績。

但如今，情況正在發(fā)生變化。以起點中文網(wǎng)為例，隨著近年來產(chǎn)品形態(tài)迭代，讀寫端的互動形式比網(wǎng)文發(fā)展早期豐富得多，信息的透明度有所提升，有心的讀者能找到不少關(guān)于訂閱數(shù)據(jù)的蛛絲馬跡。

比如近似成就系統(tǒng)的“徽章墻”，能及時反映出一本小說所取得的重大成就，其中便有“萬人追捧（均訂破萬）”這類直接揭示訂閱成績的條目。再比如熱門新書上架時的運(yùn)營活動，令全站讀者得以實時見證首訂數(shù)字的誕生，參與其中的每個用戶都是撥動“記分板”的一員。

作品榮譽(yù)徽章，圖源起點讀書

而《夜無疆》上架日的熱鬧景象，就被濃縮在這個每分每秒跳動的數(shù)字里。

度過午夜時分的第一波爆發(fā)之后，《夜無疆》在前半天內(nèi)快速積攢了超60000訂閱量，隨后增速逐漸放緩，以每小時2000左右的幅度穩(wěn)步積累。最終，其24小時首訂數(shù)據(jù)定格于89000左右，毫無疑問是今年網(wǎng)文市場上爆發(fā)力最強(qiáng)勁的新書之一。

那么，縱觀歷史，89000的首訂到底是什么水平?

不開玩笑地說，這一數(shù)字若是放到3年以前，足夠傲視群雄，甚至刷新當(dāng)時的起點主站首訂紀(jì)錄了。

畢竟，2021年打破網(wǎng)文首訂紀(jì)錄的那個驚人爆款，正是辰東自己的上一部作品《深空彼岸》。當(dāng)年，其72000多的首訂數(shù)據(jù)同樣曾超出不少人的想象。

事實上，近年來起點網(wǎng)文的首訂紀(jì)錄被屢屢打破，頭部作品所托舉的天花板正變得越來越高。

2021年夏天的“豪強(qiáng)”《深空彼岸》，在首訂頭名的寶座上逗留了不足一年，就遇上了作家賣報小郎君的新書《靈境行者》。

彼時的賣報小郎君剛經(jīng)歷了《大奉打更人》的爆紅，人氣一路飆升，于是2022年5月，《靈境行者》憑借超過81000的首訂數(shù)據(jù)一舉刷新紀(jì)錄，鋒芒畢露。

接著，短短四個月后，來自另一位重磅大神遠(yuǎn)瞳的《深海余燼》成了新的挑戰(zhàn)者。憑借約86000首訂的傲人戰(zhàn)果，“深”字輩作品生猛地殺回了首訂榜第一。

再接下來，更恐怖的紀(jì)錄在大半年后降臨，作家愛潛水的烏賊攜《詭秘之主》續(xù)作《宿命之環(huán)》盛大回歸，創(chuàng)造了逼近180000首訂的恐怖成績……

下一個新紀(jì)錄的締造者，又會是誰?

水位上漲的理由

事實上，倘若將目光放遠(yuǎn)，在一部網(wǎng)絡(luò)小說以年為單位的連載周期里，短短的24小時首訂量不過是極短暫的一幀。但這個極小的切口，已經(jīng)足夠讓人注意到市場的變化。

與此同時，另一個現(xiàn)象也引起了我們的注意。最近幾年里，起點先后誕生了一批均訂突破10萬甚至20萬的新書，包括我們前文提到的《深海余燼》《宿命之環(huán)》等等。

而在過去，這樣的規(guī)模幾乎是不可想象的。就拿同一位大神作家遠(yuǎn)瞳來說，其在2018年至2022年期間寫作科幻小說《黎明之劍》，均訂為5萬左右，隨后遠(yuǎn)瞳開始連載《深海余燼》，上架不到4個月即突破10萬均訂大關(guān)，前后變化不可謂不大。

不論是“開門紅”的首訂數(shù)據(jù)，還是更多頭部小說的長期均訂數(shù)據(jù)，都向外釋放著相似的信號:網(wǎng)文訂閱的“水位”正在上升。

那么，活水從何而來?一言以蔽之，反盜版。

2022年，是起點作為老牌網(wǎng)文重磅加碼反盜版工作的分水嶺。這一年，其背靠的閱文集團(tuán)正式將版權(quán)保護(hù)提升至公司戰(zhàn)略高度，從業(yè)者們開始向網(wǎng)文界那頭隱形的大象說“不”。

和內(nèi)容行業(yè)普遍面臨的版權(quán)頑疾一樣，抵御盜版網(wǎng)文一直以來都極為困難。因為這不僅涉及到技術(shù)上的挑戰(zhàn)，而且伴隨著成本失衡的隱形難題——考慮到訴訟周期和實際收益，侵權(quán)者要承擔(dān)的“代價”常常比維權(quán)者小得多。

針對這些問題，2022年，閱文一邊動手自研反盜版系統(tǒng)，一邊為多達(dá)7萬余部作品進(jìn)行維權(quán)訴訟。

一方面，結(jié)合了AI技術(shù)的反盜版中臺建成，自動化批量盜版問題得到緩解。起點讀書App開啟防護(hù)后，每500本書的單日泄露鏈接數(shù)由18萬條下降至0.8萬條，30日內(nèi)新增用戶中由盜版轉(zhuǎn)化而來的用戶占比達(dá)到40%。

另一方面，閱文也增強(qiáng)了法律層面的追責(zé)力度。一年里，閱文集團(tuán)累計發(fā)起100多起民事、刑事案件，共追蹤盜版團(tuán)伙20多個，打擊惡意盜版者3900多人。

當(dāng)時，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠曾表示:“在最猛烈的時候，我們1分鐘能收到8000次來自同一IP的訪問攻擊，一天要跟25個盜版團(tuán)伙過招?！?/p>

反盜版舉措，圖源閱文集團(tuán)公眾號

進(jìn)入2023年后，閱文在反盜版方面進(jìn)一步加強(qiáng)投入，共計技術(shù)打擊8000多名盜版分子，關(guān)停500余家境內(nèi)外盜版APP/PC站?，F(xiàn)在，起點作品的防護(hù)時間從48小時升級到7天，反盜版系統(tǒng)每日檢測線索量達(dá)到8000萬條，平均每天都會攔截風(fēng)險訪問數(shù)十萬次。

讀來輕飄飄的紙面數(shù)據(jù)背后，是無數(shù)個“筆趣閣”的倒掉，也是一大群網(wǎng)文創(chuàng)作者增收創(chuàng)收的開始。

以反盜版為契機(jī)，起點近兩年的頭部作品里，有不少都為幕后作家創(chuàng)造了全生涯的連載期訂閱新高峰。

比如連載后期突破10萬均訂的辰東作品《深空彼岸》、從數(shù)千首訂一路逆襲到10萬均訂的狐尾的筆作品《道詭異仙》，以及上架起便連連攀升的耳根作品《光陰之外》……

一連串新老大神的爆發(fā)都已證明，反盜版帶來的水位普漲正在惠及每一個付費網(wǎng)文創(chuàng)作者。

自我改造的平臺

本質(zhì)上，網(wǎng)文訂閱量的增長與否還是取決于用戶的消費意愿。

從反盜版出發(fā)，我們得到了一種回應(yīng)“為什么訂閱”的答案。除此之外，還有沒有更多的、更有力的理由?

朝源頭回望，2003年起點中文網(wǎng)所探索的VIP付費訂閱機(jī)制，最早開墾了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存土壤。我們現(xiàn)在所討論的“首訂”“均訂”，都是自那時逐步建立起來。

這套多年后看來稀松平常的網(wǎng)文商業(yè)機(jī)制，其實在全球范圍內(nèi)都頗具前瞻性與獨特性。當(dāng)時，它的最大意義是明確了一條從作品到商品的轉(zhuǎn)化路徑，其中最底層的邏輯在于:讀者就是消費者，是VIP。

起點VIP會員制度試行辦法，圖源媒后臺公眾號

此后20多年中國網(wǎng)文訂閱量的爬坡之路，都是基于對這一底層邏輯的鞏固與發(fā)展——從“把作品作為產(chǎn)品”，一路延伸到“把平臺作為產(chǎn)品”。

關(guān)于這一點，老書蟲們一定會感慨，從早先的網(wǎng)頁端到智能手機(jī)時代的App端，起點本身經(jīng)歷過的改版次數(shù)簡直難以勝數(shù)。

比如2017年，起點上線“本章說”功能。北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究團(tuán)隊在《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編年簡史》一書中評價稱:“這一參照彈幕評論機(jī)制設(shè)計的評論功能極大調(diào)動了讀者粉絲的參與熱情，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動互聯(lián)網(wǎng)屬性?！?/p>

再比如緊隨其后的2018年，為應(yīng)對起點“三江閣”人工榜單難以處理海量新書的難題，起點上線了“新書投資”“新書押寶”等功能。從此，網(wǎng)文讀者就像創(chuàng)作者的“股東”一樣，比誰都期待自己發(fā)掘的新人、新書出人頭地。

新書投資玩法，圖源起點讀書

除了系統(tǒng)上的迭代，起點還有更多“軟實力”上的變化。比如，隨著起點讀書App擴(kuò)展功能，起點官方的運(yùn)營策略變得更積極，重點新書的宣傳推廣會與代幣獎勵、粉絲體系、作品榮譽(yù)串聯(lián)起來。

近幾年不斷突破新高的首訂紀(jì)錄，其實就和預(yù)先造勢的上架預(yù)約活動密不可分。突破首訂天花板的《宿命之環(huán)》從中獲益匪淺，這幾天的焦點之作《夜無疆》亦不例外。

說來說去，種種多而雜的變化，歸根到底都能歸結(jié)到一句話上:讀者能為心儀作者、作品所做的事越來越多了。

“投資”新書、參與首訂活動、陪伴積累“書友值”、在每一天的“本章說”里給“梗王”書友點贊……正是因為能做的更多、參與度更強(qiáng)，讀者才愿意動起來、聚集起來。

出圈等級相關(guān)任務(wù)，圖源起點讀書

而這些被平臺所聚攏的用戶，又在長期的駐留閱讀中造就了起點引以為傲的長尾效應(yīng)，進(jìn)一步拉升平臺完結(jié)作品的訂閱量。那些靠“睡后”收入“一書退休”的坊間軼聞，便是由此而來。

總的來說，互動粘性、平臺引導(dǎo)加上消費習(xí)慣，給更多人訂閱一部新網(wǎng)文提供了理由。

當(dāng)然，這一切一切的前提，都是作品本身的質(zhì)量經(jīng)得起審視。畢竟，反盜版系統(tǒng)也好，平臺產(chǎn)品力也罷，終究只是內(nèi)容影響力的外置放大器。

最終，只有那些受到大眾認(rèn)可和喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能創(chuàng)造最輝煌的商業(yè)神話。在這一點上，完結(jié)44個月后默默登臨起點均訂第一寶座的《詭秘之主》，恐怕是當(dāng)下最有說服力的證明。

起點天榜，圖源起點讀書

上架日的喧囂過后，每一個用腳投票的你和我，才是打破網(wǎng)文訂閱天花板的第一驅(qū)動力。

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