相信很多大家對創(chuàng)作者、服務(wù)商、開發(fā)者……短視頻數(shù)字經(jīng)濟還將卷入誰？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

"開放"，作為自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來就在講的基礎(chǔ)理念，一直延續(xù)至今。

今年各大廠彼此開放、互聯(lián)互通的進(jìn)展持續(xù)加快，從淘寶接入微信支付，到京東接入支付寶、京東物流進(jìn)淘寶，都成為業(yè)內(nèi)熱議焦點話題。再具體看大廠們各自也都有“開放平臺”，允許和容納各行各業(yè)力量交匯，催生出新生態(tài)、新業(yè)務(wù)，激發(fā)更多的商業(yè)價值。

開放平臺不少見，這是用戶規(guī)模達(dá)到一定水平后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要承載更多價值的必經(jīng)之路。但“開放”的重要性至今仍值得特別關(guān)注。因為它既考驗著平臺策略，也需要以技術(shù)為支撐。而近兩年AI浪潮洶涌，布局和落地新技術(shù)的速度持續(xù)加快。在此影響下，開放平臺后續(xù)會如何開放、還能向多少種角色開放、以及如何最大程度釋放出開放的益處，驅(qū)動短視頻數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?

近期，抖音開放平臺就為我們呈現(xiàn)了對“開放”的新思考，繪出各方可預(yù)見的前景。

IP爆紅背后，為內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)“打輔助”

貴州榕江縣，一個名不見經(jīng)傳、人口不足40萬的小城，在去年5月因一場村級足球比賽而在抖音上迅速走紅，打造了一個意想不到的現(xiàn)象級出圈事件。今年，這個賽事不僅沒有曇花一現(xiàn)，反而逐漸演變成了更具認(rèn)知度的IP——“村超”。在抖音，村超相關(guān)內(nèi)容獲得了780億的播放量，同時還吸引成千上萬游客前去現(xiàn)場觀賽，帶動當(dāng)?shù)匚穆檬杖胪黄瓢賰|元，更助力榕江縣躋身全國首批“共同現(xiàn)代化試點”。

事實上，村超的火爆并非偶然。這背后是一個不足10人的小團隊，通過借助抖音開放平臺能力成功完成了一次全民參與的內(nèi)容共創(chuàng)接力賽。

打造爆紅事件，激發(fā)UGC往往是以小成本撬動大流量的首要策略。

線下賽事的氣氛極為熱烈，只要村民們隨看隨拍，即可捕捉即時的賽事熱點和動態(tài)，也能真實反映觀賽體驗，引發(fā)共鳴從而快速帶動更大范圍的自傳播和發(fā)酵。策略不難理解，但現(xiàn)實仍存難點，比如大部分村民的創(chuàng)作能力有限，很多人甚至不懂平臺，也不會發(fā)內(nèi)容;而且很多村民也缺少可以自行高質(zhì)量拍攝和剪輯的專業(yè)設(shè)備。降低村民的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)門檻就顯得尤為重要。

為此，貴州村超的傳播技術(shù)負(fù)責(zé)人王珂帶領(lǐng)團隊，首先發(fā)揮了“打輔助”作用。他們?yōu)榇迕駛兲峁┝艘呀?jīng)拍攝好的基礎(chǔ)素材和剪輯好的視頻，讓具有一定粉絲基礎(chǔ)、在小范圍內(nèi)有一定影響力的村民作為村寨代言人可以一鍵發(fā)布這些內(nèi)容。同時，團隊還基于豆包大模型的能力自研了一套系統(tǒng)，用于素材的統(tǒng)一入庫管理，方便更多村民和游客能方便獲取并發(fā)布內(nèi)容。

但如何讓更多人參與內(nèi)容共創(chuàng)?此時團隊就充分借勢于開放平臺的投稿能力，線上線下同時發(fā)力，讓賽事內(nèi)容得以快速分發(fā)和集中引爆。

線上，團隊通過設(shè)置多個話題和激勵賽，鼓勵村民、游客以及更多“圍觀”的用戶去參與內(nèi)容的推廣和分享。線下，開放平臺的“碰一碰”投稿功能，讓在現(xiàn)場的游客和村民可隨時隨地拿起手機，在抖音輕松投稿。特別的是，借助平臺的AI生成創(chuàng)意文案的能力，村民們還可以獲得適合在其他社交內(nèi)容平臺上發(fā)布的文案，這也加速了賽事的跨平臺宣傳推廣。

以往做短視頻宣推，大家總集中在線上發(fā)力，設(shè)計不少玩法激發(fā)用戶參與熱情。但事實上，線下是個不容忽視的投稿場景，尤其是像體育賽事、線下演出這類活動，線下投稿功能的應(yīng)運而生，為現(xiàn)場觀眾開辟了一條直接抒發(fā)感受與分享見聞的便捷通道，同時它也成為了一種能夠從線下為線上熱度注入強勁動力的有效策略。

做好了UGC這一步，村超團隊緊接著還協(xié)助了當(dāng)?shù)毓倜降木仃囀絺鞑?，以及KOL和全國各大媒體的內(nèi)容跟進(jìn)。

這些有創(chuàng)作能力的群體，因其數(shù)量龐大且分布廣泛，所以怎么能夠及時跟進(jìn)賽事熱點變化是關(guān)鍵。對于村超團隊而言，解決這一問題的核心在于實施有效的系統(tǒng)管理。

于是團隊也自研了一套管理系統(tǒng)，讓大家可以隨時在線查看和領(lǐng)取最新素材，進(jìn)行視頻內(nèi)容的拆解分析，并集中發(fā)布內(nèi)容。同時團隊依然是利用了抖音開放平臺的投稿能力和分享SDK能力，去做高效的內(nèi)容分發(fā)。具備創(chuàng)作能力的KOL和媒體人員可以在如美圖秀秀和旗下Wink等創(chuàng)作剪輯工具類APP中，通過抖音投稿 SDK，在作品保存后即可一鍵調(diào)起抖音發(fā)布器，快速發(fā)布至抖音平臺內(nèi)，顯著提升分發(fā)速度和工作效率。

另外王珂還提到，團隊還借助抖音開放平臺和服務(wù)商的能力在抖音內(nèi)開發(fā)了一個小程序，以此來整合每屆村超的所有相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行長周期的集中展示與回顧，從而有效沉淀內(nèi)容資源。這會幫助村超實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的發(fā)展，并且這一成功路徑也可以被復(fù)制應(yīng)用于其他賽事中。

總結(jié)以上來看，用戶及創(chuàng)作者能夠無門檻、無版權(quán)風(fēng)險地分享所見所聞;服務(wù)商可打造出成熟商業(yè)化系統(tǒng)，不僅服務(wù)于當(dāng)前活動，更為后續(xù)其他項目提供有力支持;主辦方加了曝光度，還帶動真實收益的轉(zhuǎn)化。此外如美圖秀秀、今日頭條、鳳凰新聞等接入分享SDK能力的眾多第三方應(yīng)用，也能在分享的過程中積累用戶，獲得曝光……可以說抖音開放平臺是構(gòu)建起了一個多方共贏的生態(tài)系統(tǒng)，在基于“內(nèi)容”形成的龐大生態(tài)里，多種角色組成經(jīng)濟聯(lián)合體，彼此共生共榮。

開發(fā)者“輕裝”創(chuàng)業(yè)，把握AI新機遇

同樣借助抖音開放平臺開發(fā)小程序的，還有一位想趕上AI浪潮的創(chuàng)業(yè)者——“童語故事”聯(lián)合創(chuàng)始人邵長順。

作為互聯(lián)網(wǎng)老兵，邵長順敏銳地洞察到了AI浪潮所帶來的創(chuàng)業(yè)契機，嘗試將AIGC、大模型與自己熟悉的內(nèi)容相結(jié)合打造好玩有用的產(chǎn)品。他和團隊將目光投向了親子這一應(yīng)用場景，通過抖音開放平臺去開發(fā)了名為“童語故事”的小程序，可讓孩子自己以AI生成漫畫故事、做作文漫改等等。小程序在上線后快速啟動并獲得了廣泛關(guān)注，截至目前已成功積累了百萬用戶。

業(yè)內(nèi)更多聚焦于大廠和科技企業(yè)如何自研大模型，如何努力“拿著錘子找釘子”，尋找合適的應(yīng)用場景來落地AI技術(shù)。其實現(xiàn)在大廠的AI技術(shù)能力已經(jīng)向更多人敞開了懷抱，為開發(fā)者提供了以小切口、在細(xì)分賽道上發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

童語故事就為我們展現(xiàn)了一個有差異、接地氣的AI創(chuàng)業(yè)新故事，同時也體現(xiàn)出了抖音開放平臺，正通過“小程序”這一成熟且靈活的載體，為開發(fā)者提供了低難度創(chuàng)業(yè)的能力支持。

AI創(chuàng)業(yè)幾乎都會面對兩方面的挑戰(zhàn)。一是成本太高。如果創(chuàng)業(yè)者自行開發(fā)和訓(xùn)練大模型會非常燒錢，成本將指數(shù)級增長直達(dá)“天文數(shù)字”。AI初創(chuàng)公司Anthropic公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dario Amodei就曾預(yù)測，到2025年或2026年訓(xùn)練最新大語言模型的成本將達(dá)到50億至100億美元。而如果是基于大模型去開發(fā)新應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者還得要負(fù)擔(dān)起硬件 、數(shù)據(jù)、運營、人力等其他更多項開支。

二是“用戶從哪來”。AI優(yōu)化迭代需要用戶數(shù)據(jù)支撐，同時用戶積累對于實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)也至關(guān)重要。所以你會看到，大公司需要海投廣告來吸引用戶，營銷費用相當(dāng)高;沒有太多資金資源的中小創(chuàng)業(yè)者就必須得自行摸索，通過搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化、社群裂變推廣以及尋找KOL推薦等方式來爭取用戶。

但在抖音開放平臺做小程序，“童語故事”就完美避開了以上難題。

得益于平臺成熟的小程序開發(fā)能力，創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行初步開發(fā)的成本和難度就會相對較低。同時，抖音本身是龐大流量池，其底層的AI大模型也會對用戶的消費偏好有充分深刻理解。小程序處于內(nèi)部，自然而然能獲得非常好的用戶基礎(chǔ)和豐富的訓(xùn)練語料;開發(fā)者基于平臺的AI技術(shù)能力，即可快速開發(fā)契合用戶需求的新內(nèi)容、新體驗。

邵長順也提到，抖音是非常好的內(nèi)容種草平臺，有非常多的內(nèi)容消費者。在不清楚選擇什么是更好的內(nèi)容前，能夠通過抖音獲得靈感，這一點至關(guān)重要。童語故事最初上線時，內(nèi)容玩法并不是很豐富。但通過一次次更新迭代，童語故事不僅提供了30多個熱門風(fēng)格模型，還增加了人工剪輯的傳統(tǒng)模式，確保了用戶能利用這一小程序創(chuàng)作出理想中的故事。

實現(xiàn)了低成本、高產(chǎn)能、快迭代之外，抖音開放平臺還推出了小程序推廣計劃?！霸谄渌胤?，我們很難找到這么多內(nèi)容制作的達(dá)人參與進(jìn)來?！鄙坶L順感嘆道，這一計劃通過整合眾多達(dá)人資源，以分傭模式調(diào)動起了達(dá)人的創(chuàng)作和推薦熱情，也為開發(fā)童語故事此類小程序的創(chuàng)業(yè)者們，提供了能夠用較低成本更高效率去獲取新用戶的機會。

如今，AI正處于創(chuàng)新成果集中爆發(fā)的技術(shù)奇點期，催化著一系列新技術(shù)、新業(yè)態(tài)與新模式的誕生與蓬勃發(fā)展。趕上了AI浪潮的開放平臺，其開放能力也因此得到了顯著提升，引領(lǐng)著廣大的中小創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者去探索更多“AI+”新賽道。相較于純技術(shù)型開放平臺，抖音開放平臺的獨特優(yōu)勢還在于其廣泛豐富的用戶、應(yīng)用場景以及成熟的推廣渠道，而這會是創(chuàng)業(yè)者能盡快把握增長新機遇，實現(xiàn)彎道超車的一大助力。

提供開放通路，“新角色”探索抖音全域

在AI熱潮大背景下 ，抖音開放平臺不只吸引了創(chuàng)業(yè)者前來，同時也迎來了具備AI技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用實力的合作伙伴——小冰便是其中的典型代表。

作為微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院的人工智能團隊，小冰自2013年在中國成立，目前已實現(xiàn)了數(shù)字人的高度個性化定制與智能化交互，能夠為不同行業(yè)的企業(yè)提供AI商業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)，如AI客服、智能營銷、虛擬主播等等。

而在抖音，小冰還有展現(xiàn)出了多重身份。

從普通用戶視角看，小冰在站內(nèi)是個相當(dāng)"寵粉"的虛擬音樂人——推出了夏語冰、陳水若等多位多才多藝的虛擬人，緊跟熱點發(fā)布相關(guān)唱演內(nèi)容;還將開放式對話系統(tǒng)接入抖音評論區(qū)，實現(xiàn)秒回所有留言的即時互動。

作為站內(nèi)音樂人，小冰目前已經(jīng)積累了128萬粉絲，龐大的粉絲基礎(chǔ)，還為其探索更多的商業(yè)化價值提供了有力支撐。比如目前小冰已經(jīng)在主頁上推出了專屬會員服務(wù)，粉絲付費開通會員后，即可享受更多專屬權(quán)益和獨家內(nèi)容。

與此同時，據(jù)小冰公司戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人董剛介紹，小冰也是作為小程序商接入了抖音開放平臺，向用戶提供AI分身互動服務(wù)。在小冰主頁的“小冰補給包”內(nèi)，你可以隨時與虛擬人物展開聊天，一起玩小游戲。

這些AI分身，能夠提供給粉絲相當(dāng)新奇的互動體驗，和情感上的陪伴與治愈。他們24小時線上“營業(yè)”，與用戶保持緊密的互動，從而有效延長了與用戶的接觸時間，增強其黏性。

當(dāng)然這些全新的互動體驗都可以帶來新的變現(xiàn)機會。過去，達(dá)人大多主要依賴于廣告營銷等方式來實現(xiàn)盈利;而現(xiàn)在通過AI分身，就可以嘗試去提供更有新意、更懂用戶所思所想的付費服務(wù)和訂閱內(nèi)容。從內(nèi)容出發(fā)，可以延展出非常多元的商業(yè)化模式。

同時董剛還強調(diào)，因為AI分身可以結(jié)合達(dá)人身份，或者是自行創(chuàng)建IP形象，此時它已并非是普通的智能體。在疊加了IP價值后，AI分身能夠帶來更高的溢價，就不再只是作為一個用戶付費意愿有限的工具或事務(wù)性助理而存在。相反，它能夠提供更豐富的互動體驗，甚至成為用戶生活中不可或缺的一部分。

小冰只是目前抖音開放平臺在AI新語境下進(jìn)一步開放的案例之一。這背后，呈現(xiàn)出的是抖音開放平臺已提供了一條更為明確的、開放的通路去鏈接外部，后續(xù)更多的AI服務(wù)可以順利接入平臺。

開發(fā)者既可“為自己開發(fā)”，通過創(chuàng)新的AI技術(shù)在抖音里探索更多前所未有的新場景，填補用戶尚未被滿足的文娛需求空隙，發(fā)掘出潛在的藍(lán)海市場。同時也可“為他人開發(fā)”，通過提供技術(shù)支持、產(chǎn)品服務(wù)、拓展多元化變現(xiàn)路徑，幫站內(nèi)創(chuàng)作者去提升個人品牌價值和商業(yè)潛力。

歸納上述幾個案例，我們不難發(fā)現(xiàn)——

在抖音開放平臺的廣闊舞臺上，盡管有各行各業(yè)的各類不同角色，大家?guī)缀醵际恰耙惑w多面”的，他們可以既是內(nèi)容創(chuàng)作者，也是開發(fā)者，同時還是商業(yè)經(jīng)營者。這種多元化的身份融合背后，他們其實已經(jīng)開辟出了一種復(fù)合型收益模式。

而抖音開放平臺的底層邏輯，卻是始終如一的。平臺不斷豐富自身能力，從基礎(chǔ)設(shè)施的搭建、規(guī)則的制定，到細(xì)致入微的能力拆分，始終是在幫不同領(lǐng)域的合作伙伴降本增效、獲得收益。如今，面對AI浪潮的洶涌澎湃，抖音開放平臺更在致力于降低大家的理解和創(chuàng)業(yè)成本，消除信息壁壘，讓更多人能夠緊跟時代步伐，找到適合自己的可落地的增長路徑。

依托短視頻的獨特優(yōu)勢，抖音開放平臺如同一座橋梁，一端連接著用戶的文化娛樂以及生活需求，另一端則向那些渴望尋找增量、提升經(jīng)營效率、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的合作伙伴敞開懷抱。這是數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的寫照，也是平臺深化產(chǎn)業(yè)分工，基于豐富內(nèi)容和前沿的新技術(shù)，不斷激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)活力與增長潛力的有力佐證。

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