相信很多大家對Ludo之后，中東終于又有棋牌社交產(chǎn)品登頂了？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

Yalla Group 憑借在中東泛娛樂市場的深耕做成美股上市公司，是出海史上的一段“佳話”，在大量廠商看到財富效應涌入中東導致競爭激烈程度陡增之后，Yalla 又憑借《Ludo》棋牌游戲找到第二增長曲線，更是提升了游戲社交在中東的關注度。

「Yalla Ludo」在2024年 Q2的總流水

達到2518萬美元 | 數(shù)據(jù)來源:點點數(shù)據(jù)

Yalla 此前 Q2財報則顯示游戲業(yè)務流水達到2620萬美元，占總流水約32%，是集團的重要流水來源，結合兩者數(shù)據(jù)，「Yalla Ludo」應該貢獻了絕大部分。

只可惜，Ludo 之后，很少再有棋牌游戲，能夠泛起更大的水花。

「Jackaroo」登頂2024年7月中東

市場iOS 手游下載榜 | 圖片來源:點點數(shù)據(jù)

但近期一個比較有意思的變化是，點點數(shù)據(jù)發(fā)布的7月中東地區(qū) iOS 手游下載榜中，棋牌產(chǎn)品「Jackaroo | ??????（下面簡稱 Jackaroo）」登頂榜單，而我們體驗后發(fā)現(xiàn)，「Jackaroo」和「Yalla Ludo」之間還有著有不少的共同點。

玩法和「Yalla Ludo」同源，流水差距巨大

查詢 data.ai 資料能發(fā)現(xiàn)，實際上「Jackaroo」的上線時間比「Yalla Ludo」（2018年9月）還要早，在2017年1月就已經(jīng)上線，并不是什么新品。最近30天流水在2.1萬美元左右，和達到778萬美元的「Yalla Ludo」差距很大，與另一款其中包含「Jackaroo」玩法的中東地區(qū)頭部“桌游盒子”「Jawaker」的158萬美元也有明顯差距。

從最近30天流水上看，「Jackaroo」（藍色線）和「Yalla Ludo」以及「Jawaker」還有明顯差距 | 數(shù)據(jù)來源:點點數(shù)據(jù)

不過進入7月份，從 iOS 下載量上看，「Jackaroo」開始增長，超越了另外2個產(chǎn)品。7月，「Jackaroo」的日下載量不僅明顯高于「Yalla Ludo」，還在7月13日-7月24日期間迎來一波高峰，最高達到2.5萬次，超過「Jawaker」，三款產(chǎn)品的大部分下載和流水都來自沙特市場，iOS 不能算是主戰(zhàn)場，但也能看到「Jawaker」本身還是很受中東玩家歡迎。

「Jackaroo」在7月1日-7月31日期間 iOS 端日下載量領先于「Jawaker」和「Yalla Ludo」等同類競品，最高達到2.5萬次 | 數(shù)據(jù)來源:點點數(shù)據(jù)

但看了產(chǎn)品之后我，我們發(fā)現(xiàn)之所以受歡迎，是因為《Jackaroo》與《Ludo》同源。維基百科的相關資料顯示，不論是《Jackaroo》還是《Ludo》，乃至我們熟悉的《飛行棋》，其起源都來自古印度桌游《十字戲（Pachisi）》，最早能追溯到公元前1100年。

不論是「Jackaroo」（左圖）還是「Ludo」(中圖)，

其基礎都是「十字戲」（右圖） | 圖片來源:Jackaroo

這類游戲最典型的特點在于十字型棋盤、用 “骰子”或類似道具決定前進步數(shù)、參與游戲人數(shù)2-4人、每人手持1-4枚旗子的規(guī)則等等。游戲大體的規(guī)則都是玩家從棋盤的四個“分支”末端出發(fā)，按順序通過投骰子、扔貝殼或者抽紙牌等方式?jīng)Q定自己旗子的前進步數(shù)，率先把自己棋子全部挪到棋盤正中央終點的玩家勝出。在《Ludo》里決定步數(shù)的是骰子，而在《Jackaroo》里面則是紙牌（下面會具體提到紙牌如何確定棋子的移動）。

而上面的提到“桌游盒子”「Jawaker」，在2021年被瑞典游戲廠商 Stillfront 以2.1億美元收購，該產(chǎn)品的也同時收錄了《Ludo》和《Jackaroo》兩種玩法，每月也能有150萬美元的流水。

既然早早上線，那「Jackaroo」為什么最近開始流行，又為什么到現(xiàn)在流水才幾萬美元呢?

增長都想靠語音社交，

但「Jackaroo」動作實在太晚

「Yalla Ludo」設置了包括棋子、骰子、棋盤在內的各種皮膚，大部分都需要用貨幣“寶石”購買，寶石可以直接內購 | 圖片來源:Yalla Ludo

其實「Jackaroo」能流行的原因和「Ludo」很像，都是因為玩法有很強的社交屬性。「Ludo」要玩家通過投骰子來決定手里棋子的下一步操作。「Jackaroo」則讓每個玩家從一摞紙牌里隨機抽出4張牌，每個牌面代表“前進/后退X步”等操作。玩家選出最適合自己的牌面，把紙牌放到棋盤中間，按牌面移動棋子。直到把4張紙牌出完為止，再繼續(xù)抽出4張紙牌重復。

從以上規(guī)則就能看出，兩種玩法實際上決定勝負的關鍵點在于玩家拿到的骰子/牌面給出的指令，因此技巧性相對弱，隨機性卻很強，但「Jackaroo」的4張紙牌玩法還是給到了玩家更多的思考和操作空間，技巧性或者說策略性有一定程度的提升，構成了體驗上的差異。

實時語言聊天一直是「Yalla Ludo」

主打的一大特色 | 圖片來源:Google Play

不過「Yalla Ludo」之所以能成功，更重要的一點在于《Ludo》本身很強的隨機性+PvP 機制，讓 Yalla 能夠把自己最擅長的業(yè)務——語聊房直接無縫移植到游戲里。

因為各種意外逆轉都很可能在投出骰子后出現(xiàn)，玩家之間交流表達的需求也很強，語聊房業(yè)務起家的「Yalla Ludo」很知道如何滿足這一需求，也是游戲上線之初就大力宣傳的特色;再配上各種付費表情包，以及中東地區(qū)用戶之間互送禮物“打賞”的習慣，又給玩家內購寶石提供了非常強的動力。

另外，基于中東用戶們在意面子的特性，各種道具外觀也是變現(xiàn)重點。例如「Yalla Ludo」就給棋子、骰子、棋盤設計了各種皮膚，這些皮膚都要用內部貨幣“寶石”購買，寶石則可以直接內購?！窲ackaroo」也是類似的設計。

「Yalla Ludo」最近30天 iOS 端內購占比

Top5都是各種寶石禮包 | 圖片來源:點點數(shù)據(jù)

相比之下，「Jackaroo」的語聊房功能來得比較晚，點點數(shù)據(jù)顯示直到2021年3月才上線。實際上，「Jackaroo」不只是社交功能上線得晚，內購變現(xiàn)動作也慢了不少。點點數(shù)據(jù)顯示游戲直到2022年3月才上線應用內貨幣，2024年3月才上線戰(zhàn)斗通行證機制“Jackaroo Pass”。

「Jackaroo」直到2021年才上線

語聊功能 | 圖片來源:點點數(shù)據(jù)

強變現(xiàn)功能，等到主要競品上線3年后才更新，表示廠商仍以游戲的思路在運營這款產(chǎn)品。點點數(shù)據(jù)顯示，「Jackaroo」全球雙端 DAU 在5.6萬人左右，遠遠低于「Yalla Ludo」的182萬人，也明顯低于「Jawaker」的49萬人。

只有「Jackaroo」的DAU大部分

集中在iOS端 | 數(shù)據(jù)來源:點點數(shù)據(jù)

不過，如果仔細觀察「Jackaroo」的 DAU 占比會發(fā)現(xiàn)，游戲的大部分 DAU 都集中在 iOS 端，占比達到65.08%。相比之下「Yalla Ludo」的絕大部分 DAU 都在 Google Play，占比89.48%;「Jawaker」的 DAU 也集中在 Google Play，接近70%。因此「Jackaroo」如果能夠在 Google Play 進一步發(fā)力，找到細支玩法的受眾，可能還有一些增長空間。

不論是 iOS 還是 Google Play 端 ARPDAU（標紅），

「Jackaroo」和競品都有巨大差距 | 數(shù)據(jù)來源:點點數(shù)據(jù)

只是這家公司貌似對此并不太上心。

即使是7月份 iOS 端的起量，可能也和廠商的主觀動作沒太大關系。廣大大數(shù)據(jù)顯示，「Jackaroo」在 iOS 端投放的素材創(chuàng)意數(shù)量確實從6月25日開始有增長，但也就是從日常的1條素材增長到最多5條素材，這些素材里有95% 都是視頻，全部投放在 TikTok 上，在素材思路上還是展示玩法。而 Google Play 甚至沒有捕捉到投放記錄。

「Jackaroo」iOS端投放的廣告素材創(chuàng)意

數(shù)量最多不超過5條 | 數(shù)據(jù)來源:廣大大

「Jackaroo」展示量最高的素材思路依然

是以演示玩法為主 | 圖片來源:廣大大

值得注意的是，《Jackaroo》本身在 TikTok 上的熱度不低，而且最近有逐漸增長的趨勢。早在2022年一則講解《Jackaroo》規(guī)則的短視頻就獲得了43萬次播放，之后又出現(xiàn)了幾條播放量超過40萬次的視頻。到了今年6月18日，一則推銷《Jackaroo》實體棋盤的短視頻播放量更是突破100萬次，足以看出游戲在線下和線上依然有很強的受眾基礎。

《Jackaroo》導致的友盡短視頻

播放量超過40萬次 | 圖片來源:TikTok

尤其是在7月25日，中東創(chuàng)作者“xvnrs”上傳了一則自己和朋友在「Jawaker」上玩《Jackaroo》游戲，但朋友疑似因為輸不起破防用語聊功能大罵自己的短視頻，還配上了“Jackaroo 是友盡游戲”的描述。這則視頻的播放量也超過40萬次，還吸引了不少用戶在評論區(qū)討論《Jackaroo》的規(guī)則，尋找最合適的《Jackaroo》手游。

寫在最后

《Jackaroo》本身歷史悠久，偶爾在社媒上火一火也證明了這一點，與《Ludo》相似的玩法和 PvP 機制，也讓《Jackaroo》有一定的變現(xiàn)空間。然而目前相對最頭部的產(chǎn)品「Jackaroo」，背后是一家主要做超休的公司，在運營上似乎很佛系，在近3年素材最多的時候也就是40條，也許是下載量一直沒有起色，廠商后續(xù)也沒有嘗試，而在很常一段時間內也集中在游戲的模式上變現(xiàn)，沒有現(xiàn)金流的正反饋。

但與《Ludo》過于相似的玩法，是否真的能找到一波不同于《Ludo》的受眾為此買單，只能等著有更強運營能力的廠商來踐行了。