相信很多大家對(duì)吸粉700W，“精致女生”統(tǒng)治家居賽道還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

坐高鐵出行，統(tǒng)共分為幾步?

知識(shí)科普博主@打工仔小張 可能會(huì)告訴你，乘坐高鐵的全流程包括安檢、候車、檢票、尋找車廂、入座等。但對(duì)精致系博主而言，事情顯然沒那么簡(jiǎn)單。

在一系列以“精致女生坐高鐵”命名的視頻中，博主們首先要騎著電動(dòng)智能行李箱閃亮登場(chǎng)，在車廂內(nèi)找到對(duì)應(yīng)鋪位后，要先將包包掛好，再拿出消毒噴霧，將座位里里外外噴灑一遍，然后用便攜消毒濕巾擦洗一番車窗和小桌板。

到這里還只是開始。接下來(lái)的時(shí)間里，精致博主們會(huì)逐一表演:

將加濕器插入礦泉水瓶，美其名曰“空氣太干燥”;拿出便攜式花瓶，插入一束鮮花為旅途增加好心情;拿出便攜茶杯，為自己泡上一壺玫瑰或洛神花茶;

追劇和玩游戲當(dāng)然也是必不可少的，打開迷你投影儀，立刻就能打造一座時(shí)速幾百公里的高鐵影院;當(dāng)玩夠了突然需要處理工作，便拿出投影鍵盤，在Ipad備忘錄上敲下幾個(gè)字，再用便攜打印機(jī)快速打印;洗漱完進(jìn)入護(hù)膚流程，臨下車還要掏出迷你粉撲為自己補(bǔ)妝……

總而言之，當(dāng)普通人坐高鐵還只是用追劇和睡覺打發(fā)時(shí)間時(shí)，精致博主們已經(jīng)在next level 了。像這樣一支兩分鐘的視頻，大概包含了上百個(gè)分鏡、幾十款產(chǎn)品露出，博主穿梭在制造的“精致幻境”中，表現(xiàn)得“比發(fā)動(dòng)機(jī)還忙”。

圖源:小紅書

過(guò)去一段時(shí)間，“精致女生XXX”系列視頻席卷Vlog內(nèi)容場(chǎng)，一面是流量洶涌而至，各大網(wǎng)紅博主爭(zhēng)相模仿，一面是爭(zhēng)議鋪天蓋地，被嘲諷“擺拍造假”“制造焦慮”。

那么問(wèn)題來(lái)了:為什么“精致女生”能掀起輿論浪潮?用戶真的會(huì)為明晃晃的消費(fèi)陷阱買單嗎?

卡思數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)是卡思咨詢旗下數(shù)據(jù)分析與案例研究團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)關(guān)注新流量平臺(tái)、新商業(yè)案例、新行業(yè)趨勢(shì)。1672篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號(hào)

精致女生，“制造”精致幻覺

某種程度上，內(nèi)容平臺(tái)上的“精致女生”系列內(nèi)容已經(jīng)成為一種抽象的互聯(lián)網(wǎng)景觀。

所謂“精致女生”，關(guān)鍵點(diǎn)落在“精致”上。在各類生活場(chǎng)景中，博主們一邊不停地觸發(fā)需求，一邊掏出花樣百出的小物件展示并使用，由此向觀眾營(yíng)造出一種“精致幻覺”。

坐擁711萬(wàn)粉絲的抖音博主@你心中的小可愛 是最早更新這類內(nèi)容的博主之一。2023年，她就開始大量更新“精致女生”系列視頻，如精致女生沉浸式宅家、精致女生泡溫泉等。

“精致”是她視頻中的高頻詞匯，而博主也身體力行演示著她繁復(fù)的生活，即便是一個(gè)簡(jiǎn)單的“洗頭”，也要拆解為熬泡頭湯、頭灸按摩、熱蒸頭發(fā)、紅光養(yǎng)護(hù)等至少25個(gè)步驟。由于節(jié)奏很快，很多觀眾都樂于拿她的視頻解壓、下飯。

@你心中的小可愛

去年4月，小可愛發(fā)布了視頻“精致女生第一次坐高鐵都做了什么”，獲得了超300萬(wàn)次點(diǎn)贊、47萬(wàn)次收藏，有著相當(dāng)高的熱度。這條視頻也成為日后“高鐵系列”的范本之一，被網(wǎng)紅博主們爭(zhēng)相復(fù)刻，進(jìn)而席卷各內(nèi)容平臺(tái)。

只要多刷幾個(gè)博主，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這類視頻同質(zhì)化有多么嚴(yán)重:“精致女生”以一種流水線的形式被包裝、制造出來(lái)。網(wǎng)紅博主們重復(fù)著一套流程，用著相似的分鏡、臺(tái)本，露出的產(chǎn)品也如出一轍。由于產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)高，還有人總結(jié)博主們的“核心出行裝備”，包括折疊花瓶、投影鍵盤等，輪番掏出產(chǎn)品的過(guò)程則被稱作“基地車展開”。

當(dāng)然，“高鐵”系列只是“精致女生”宇宙中的一條分支。當(dāng)入局的網(wǎng)紅博主越來(lái)越多，“精致”宇宙還衍生出更多系列，諸如“精致女生上班需要幾步”“精致女生在工位都做些什么”“月薪3萬(wàn)的精致女生，上飛機(jī)都做些什么?”

卡思總結(jié)了時(shí)下最熱門的幾個(gè)系列:

開車上班系列中，“精致女生”要先邁進(jìn)自己的豪車，在車內(nèi)進(jìn)行一連串清潔、消毒工作，打開加濕器和車載香薰，再拉開小桌板現(xiàn)場(chǎng)為自己沖一杯咖啡，解決早飯、化完妝后才驅(qū)車前往辦公地點(diǎn);

工位系列中，博主們則展示了大量與工作無(wú)關(guān)的事情，比如拿出按摩枕為自己做一次按摩，摸魚玩一會(huì)時(shí)代感滿滿的玩具，或是打開桌上小冰箱為自己調(diào)一杯飲料。

“精致女生上廁所”更是抽象操作的高發(fā)地帶。博主們要先點(diǎn)燃香薰蠟燭、噴點(diǎn)香水，緊接著對(duì)馬桶進(jìn)行一個(gè)深度清潔，層層疊疊地堆上清潔泡沫與五顏六色的染劑，精致地宛如做蛋糕，但下一秒便是讓人眼前一黑的抽象操作:博主們從容戴上手套，下手將清潔劑攪成一堆黑色粘稠物，再按下沖水將一切沖洗干凈。

“精致女生上廁所系列”

當(dāng)然，這一過(guò)程中務(wù)必還要展示一下好用的一次性馬桶刷，再在馬桶內(nèi)壁黏上除臭的花花凝膠;如廁過(guò)程中，玩迷宮廁紙以及大屏追劇已經(jīng)是低級(jí)的精致，更next level 的做法是搬出泡腳桶，一邊泡腳一邊唱卡拉OK，敷手膜、做美甲，再來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的五子棋大戰(zhàn)。

……

雖然就評(píng)論區(qū)下“我一般都先把鐵軌擦了”等留言來(lái)看，很少會(huì)有人真正栽進(jìn)這類消費(fèi)陷阱。但不得不提的是，經(jīng)由這類視頻，精致博主們正在批量制造“精致幻覺”。

這種幻覺的不可靠之處在于其虛幻性:其形成建立在大量很難真正意義上提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品之上，用戶也永遠(yuǎn)無(wú)法通過(guò)購(gòu)買博主同款收獲理想的生活方式。

而越發(fā)夸張、抽象的操作也迅速令“精致女生”系列陷入爭(zhēng)議和群嘲。一方面，這類視頻往往打著“月入5萬(wàn)”“月薪3萬(wàn)”等高薪收入的旗號(hào)，被指責(zé)為“制造焦慮”;

另一方面，視頻的擺拍、造假痕跡明顯，B站UP主@正經(jīng)的老邪 就專門制作視頻吐槽其中bug，比如拍攝中進(jìn)高鐵的時(shí)間要晚于高鐵開動(dòng)時(shí)間、某一幀不小心露出了拍攝腳本等。

其中大量產(chǎn)品的露出，更是讓人感慨，“現(xiàn)在的消費(fèi)陷阱都這么明目張膽了嗎?”卡思數(shù)了數(shù)其中一支視頻涉及的產(chǎn)品數(shù)量，總計(jì)有33件。像是小林制藥的消臭元、小花凝膠，都是博主視頻中的熱門同款，在淘寶也處于熱銷狀態(tài)。

可能正是基于其抽象與“一眼看透的帶貨局”，“精致女生”系列很快在互聯(lián)網(wǎng)上迎來(lái)屬于自己的“解構(gòu)”，引發(fā)了另一場(chǎng)流量狂歡。

有博主嘗試在高鐵上復(fù)刻精致女生的操作，結(jié)果意外頻出，不是投影鍵盤的嗶嗶聲過(guò)于尷尬，就是折疊花瓶翻倒下來(lái)將水灑在鄰座女生的腿上，要么就是加濕器被乘務(wù)員警告會(huì)引發(fā)煙霧報(bào)警。一個(gè)半小時(shí)的車程，她手忙腳亂，仿佛在高鐵上加了一場(chǎng)大班。

“精致男孩”賽道也在借勢(shì)崛起。一些男性博主自稱“集帥”，或購(gòu)置同款裝備打造“精致男生”出行，或制作“寒酸版”視頻諷刺精致博主。像B站UP主@懂精致的集帥小木、小紅書博主@精致男孩等，都在不同程度上收獲了流量。

從最終結(jié)果來(lái)看，精致博主們完成了帶貨kpi，“模仿者”們吃到了流量，觀眾們收獲了樂子，表面上皆大歡喜，但背后是愈發(fā)趨同的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

精致女生背后，

卷向“精致”的家居賽道

當(dāng)“精致女生”的標(biāo)簽吸引了大部分人的注意，可能很少有人會(huì)注意到，制作這類視頻的博主大多活躍于家居賽道，比如抖音博主@你心中的小可愛、@小奶桔等。

2021年，小可愛開始在抖音更新家居類內(nèi)容，“沉浸式回家”是她的第一個(gè)爆款:2分鐘的視頻內(nèi)，她從第一視角出發(fā)帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受她的家居生活，收獲了200萬(wàn)次點(diǎn)贊。

此后，小可愛開始圍繞“沉浸式”主題拍攝視頻，比如“70平小屋沉浸式宅家”“沉浸式洗澡”等，早期的視頻還沒有十分夸張，雖然分鏡切換快，但也行云流水，配合舒適的暖色調(diào)，很快就顯現(xiàn)出爆款的潛質(zhì)。在“沉浸式”大火后，不少博主都模仿小可愛的拍攝方式，極端的則是連分鏡都一并抄襲，博主也曾發(fā)視頻為自己維權(quán)。

@小奶桔則是抖音家居賽道的另一佼佼者，目前擁有503萬(wàn)粉絲。雖然同為家居博主，但與小可愛不同的是，小奶桔主打的是“小戶型”家居，“37平米小屋周末宅家日?！笔撬囊曨l內(nèi)容重心。

@小奶桔

如果總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)頭部家居博主的內(nèi)容共性，卡思認(rèn)為，一方面便是強(qiáng)化代入感，提供“生活的幻覺”。博主們的生活總是比普通人的生活略高一點(diǎn)，但又在普通人觸手可及的地方。通過(guò)兜售精致化、令人艷羨的生活方式，家居博主得以制造生活幻覺，即通過(guò)模仿理想化的生活方式，普通人便可以享有同樣的生活。

某種程度上，這種幻覺和狹義的美國(guó)夢(mèng)有一定相似之處。上個(gè)世紀(jì)50年代，美國(guó)流行的廣告往往是，打扮精致的金發(fā)主婦站在嶄新的廚房中，等待丈夫下班。全職媽媽、有穩(wěn)定工作的丈夫、兩個(gè)孩子、寵物狗和一臺(tái)車，構(gòu)筑成了彼時(shí)美國(guó)中產(chǎn)家庭的理想模樣。

而在家居博主的視頻中，月入上萬(wàn)、有一間自己的房間、充實(shí)度日、精致生活，則構(gòu)成了當(dāng)代年輕人的“中產(chǎn)”幻想范本。而能戳破這一幻想的大概就是，“她教我們獨(dú)身生活，卻沒教我們?nèi)绾卧氯?萬(wàn)。”

從這一點(diǎn)上，世界確實(shí)是一個(gè)巨大的娟子。娟子模仿大夢(mèng)麗做三明治、在早晨灌下一大杯水，普通人模仿家居博主盡力改造自己的生活。這種對(duì)理想生活的追求當(dāng)然值得贊揚(yáng)，只不過(guò)家居博主的精致是包裝后的結(jié)果，會(huì)一定程度上遮掩普通人生活瑣碎、重復(fù)的本質(zhì)。

博主@你心中的小可愛 也發(fā)文表示，“鏡頭前是想給大家?guī)?lái)美好的生活瞬間，在不拍攝的時(shí)候也會(huì)躺平懶得動(dòng)，偶爾生活一地雞毛?！?/p>

另一方面，則是吃到了“獨(dú)身女性”的流量紅利。無(wú)論是@小奶桔 還是@你心中的小可愛，都為自己打下了“獨(dú)身女性”“未婚女生”的標(biāo)簽?！蔼?dú)身”是內(nèi)容的賣點(diǎn)，而家居賽道又可以稱之為精致獨(dú)立女性賽道。評(píng)論區(qū)下也不止一個(gè)用戶提到，“這個(gè)家精致的精髓就在于沒有男人?！?/p>

獨(dú)身也是不分年齡的，如果說(shuō)小奶桔對(duì)標(biāo)的是年輕獨(dú)身女性，對(duì)標(biāo)中老年的則有@雪瑞姑姑。被抖音網(wǎng)友們經(jīng)常掛在嘴邊的就是，整個(gè)抖音最羨慕的就是@小奶桔和@雪瑞姑姑，“一個(gè)是我年輕時(shí)想過(guò)的生活，一個(gè)是我退休想過(guò)的生活。”

在抖音，@雪瑞姑姑 展示著她的新農(nóng)村精致生活:當(dāng)閨蜜們?yōu)閮号?、孫輩所累時(shí)，她可以悠閑地在小花園里喝一杯下午茶;當(dāng)同齡人還要奮戰(zhàn)于家務(wù)瑣事，她可以優(yōu)雅地與住家阿姨商量午飯吃什么，下午再約一個(gè)瑜伽老師，等閨蜜空閑了一起開車出去兜風(fēng)。

博主們擅長(zhǎng)于將自己打造成完美的獨(dú)身女性，在家中過(guò)著令人羨慕、忙碌充實(shí)的生活，而普通人做完這一套只會(huì)覺得“加了個(gè)大班”。

當(dāng)然，在“精致”的同時(shí)，家居博主們還“站著”把錢賺了。雪瑞姑姑展示完自己63歲獨(dú)居的快樂日常，轉(zhuǎn)而開始推銷SKⅡ神仙水。在小奶桔、小可愛的視頻中，也常有廣告植入，比如最近一段時(shí)間，小可愛就連續(xù)接到了源氏木語(yǔ)、雅詩(shī)蘭黛、慕拉得、歐萊雅洗發(fā)水等廣告。

事實(shí)上，卡思認(rèn)為家居賽道卷向精致似乎是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。翻看小紅書，即便是老破小出租屋，用戶仍會(huì)帶著“生活不能將就”的心態(tài)努力改造。

同樣也正因?yàn)闊o(wú)法真正掌控生活的焦慮，促使人們轉(zhuǎn)而向外界尋求支撐，家居博主卷向精致也是大眾欲望投射的結(jié)果。當(dāng)然，更符合算法推薦機(jī)制的一個(gè)答案是，在賽道擁擠的當(dāng)下，博主只有在某一方面做到極致才可能被“看到”。

“精致”并不是一個(gè)貶義詞。大眾從博主的視頻中窺見理想的生活方式、從而為自己打造一個(gè)理想鄉(xiāng)，無(wú)可厚非。但卡思也始終覺得，單靠對(duì)生活方式的模仿永遠(yuǎn)無(wú)法抵達(dá)生活本質(zhì)，在幻覺之外找到生活的內(nèi)核，才是我們的下一步。

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