相信很多大家對(duì)播放量超2億，@米三漢 如何憑借超長(zhǎng)內(nèi)容俘獲用戶(hù)？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

7.5個(gè)小時(shí)，堪比上一天班時(shí)長(zhǎng)的視頻，在短視頻平臺(tái)抖音走紅了。

近日，名著解讀創(chuàng)作者@米三漢 在抖音走紅，“一口氣讀完《紅樓夢(mèng)》”視頻播放量高達(dá)2.3億，在抖音上掀起一股“文化熱潮”。

抖音快速走紅創(chuàng)作者已不是新鮮事，值得注意的是，一個(gè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，為何能在短視頻平臺(tái)上，吸引了如此多的關(guān)注。

事實(shí)上，對(duì)于長(zhǎng)視頻，抖音謀劃已久。去年，抖音旗下的長(zhǎng)視頻APP“青桃”曾更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，并將各項(xiàng)互動(dòng)與抖音本體打通。據(jù)觀察，目前“長(zhǎng)視頻”已成為抖音的一級(jí)入口，重要性大大提升。

問(wèn)題隨之而來(lái)，為什么這類(lèi)博主能在抖音走紅?短視頻平臺(tái)為什么執(zhí)著于布局長(zhǎng)視頻?長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)為何執(zhí)著于夸大“版圖”?

過(guò)億播放，讀書(shū)博主@米三漢 走紅

短視頻平臺(tái)正悄然聚集更多長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者。

據(jù)熱浪數(shù)據(jù)揭示，6月7日下午，@米三漢 在抖音上發(fā)布了一部震撼的“450分鐘深度解讀《紅樓夢(mèng)》”作品，涵蓋了原著內(nèi)容，融入了相關(guān)歷史背景。這部視頻迅速走紅，播放量破2.3億，截至7月1日，收獲點(diǎn)贊超995萬(wàn)，收藏量也突破602.9萬(wàn)。

圖源抖音

觀察@米三漢 的視頻內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)幾個(gè)爆款視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)都在6個(gè)小時(shí)以上。其中2023年1月發(fā)布的《紅樓夢(mèng)》分集解說(shuō)，每集30分鐘左右，點(diǎn)贊量大多在2000左右。而此次爆火的《紅樓夢(mèng)》講解，則是此前視頻的集合，總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)7小時(shí)34分鐘。

視頻走紅后，@米三漢 又陸續(xù)發(fā)布了“一口氣看完《西廂記》”“一口氣看完《西游記》”“一口氣看完《三國(guó)演義》”等內(nèi)容，其中“一口氣看完《三國(guó)演藝》”一期視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6小時(shí)22分，當(dāng)前點(diǎn)贊量達(dá)到109.1萬(wàn)。

圖源抖音

許多觀眾也對(duì)這個(gè)視頻長(zhǎng)度感到震驚。

“第一眼:這個(gè)視頻怎么這么長(zhǎng) 第二眼:這是什么app你再說(shuō)一遍!”

“哥，你知道這是抖音嗎?”

圖源抖音

震驚過(guò)后，許多網(wǎng)友開(kāi)啟了“挑戰(zhàn)模式”，立志不倍速看完。抖音甚至由此推送了一條“我在抖音學(xué)文學(xué)”的話題榜。

“挑戰(zhàn)一口氣看完，無(wú)倍速，7.5小時(shí)內(nèi)我都在，歡迎監(jiān)督”

“看了半天，進(jìn)度條紋絲不動(dòng)?！?/p>

@米三漢的走紅，讓抖音的長(zhǎng)視頻內(nèi)容受到更多關(guān)注。事實(shí)上，他并非首個(gè)在抖音走紅的長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者。@一只蕭包子 的“226分鐘深度解讀《三體》”視頻內(nèi)容獲得了136.9萬(wàn)點(diǎn)贊，“240分鐘深度解讀白鹿原”獲得了98.8萬(wàn)點(diǎn)贊。在分享觀點(diǎn)的同時(shí)，自身也在不斷輸出著深度內(nèi)容。

圖源抖音

據(jù)觀察，這類(lèi)創(chuàng)作者的內(nèi)容常常為“長(zhǎng)視頻+短視頻”切片為主，例如@一只蕭包子 的“深度解讀《三體》”內(nèi)容。除了226分鐘的長(zhǎng)視頻外，還將這些內(nèi)容分到了7期短視頻發(fā)出，用不同長(zhǎng)度滿(mǎn)足不同觀看習(xí)慣的用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)范圍最大化。

B站起家，抖音走紅

據(jù)觀察，@米三漢 的內(nèi)容早期是在B站更新。此次在抖音爆火的《紅樓夢(mèng)》深度解讀內(nèi)容，早在2022年就在B站發(fā)布了，此視頻目前B站的觀看量為471.萬(wàn)。

圖源B站

雖然也是十分可觀的觀看量，但受限于B站激烈的中視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，以及視頻內(nèi)容風(fēng)格屬性，在B站，此視頻帶來(lái)的漲粉量有限。當(dāng)前，@米三漢 的B站粉絲量?jī)H為31.5萬(wàn)，多數(shù)視頻內(nèi)容播放量在幾萬(wàn)左右。

相關(guān)視頻@米三漢 在視頻號(hào)上也有發(fā)布，但點(diǎn)贊量寥寥，并沒(méi)有多大的水花。直到，近日抖音的《紅樓夢(mèng)》視頻，才使得@米三漢 抖音粉絲大漲。

除了內(nèi)容的長(zhǎng)度、深度外，這類(lèi)超長(zhǎng)視頻在抖音的走紅，離不開(kāi)抖音平臺(tái)的大力支持。

據(jù)觀察，當(dāng)前“長(zhǎng)視頻”已經(jīng)成為抖音的一級(jí)入口，頁(yè)面區(qū)別于短視頻，為雙瀑布流設(shè)置。

雖在首頁(yè)與B站布局較為相似，但內(nèi)容上抖音長(zhǎng)視頻入口下的內(nèi)容仍有不同。小編在刷了幾小時(shí)后，發(fā)現(xiàn)如今抖音長(zhǎng)視頻有以下的特點(diǎn):

一、多數(shù)內(nèi)容為短視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容集合。據(jù)觀察，當(dāng)前抖音長(zhǎng)視頻內(nèi)容，許多為從前的短視頻內(nèi)容合集，且這些創(chuàng)作者多會(huì)在多平臺(tái)分發(fā)。

一定程度上，這意味著當(dāng)前在抖音只做長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者占比較少，多為全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或“長(zhǎng)視頻+短視頻”形式。

二、大多數(shù)內(nèi)容為10分鐘左右的中視頻。據(jù)觀察，在長(zhǎng)視頻入口下，大部分的內(nèi)容在10分鐘左右的中視頻。

相比于短視頻，中視頻的視頻節(jié)奏稍慢，視頻信息量較大。相比于長(zhǎng)視頻，這類(lèi)內(nèi)容的觀看壓力較小，對(duì)于創(chuàng)作者的壓力較小。

三、30分鐘以上的內(nèi)容多為“一口氣看完”、動(dòng)畫(huà)合集、相聲等內(nèi)容。

長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作意味著投入成本高、創(chuàng)作門(mén)檻更高，因此，在當(dāng)前的這個(gè)階段，抖音長(zhǎng)視頻內(nèi)容比較突出的就集中在說(shuō)書(shū)這類(lèi)制作成本相對(duì)較低，用戶(hù)粘性較大的內(nèi)容上。

總體來(lái)看，當(dāng)前抖音的長(zhǎng)視頻內(nèi)容并未與其他平臺(tái)形成顯著差異，與中長(zhǎng)視頻平臺(tái)B站上的創(chuàng)作者有所交叉，內(nèi)容豐富度上仍有待提高。

加碼長(zhǎng)視頻，抖音難找對(duì)標(biāo)案例

抖音對(duì)于長(zhǎng)視頻的布局已久。

自2020年起，其旗下的西瓜視頻便啟動(dòng)“中視頻伙伴計(jì)劃”，斥資20億元扶持中視頻創(chuàng)作者，試圖在短視頻與長(zhǎng)視頻之間開(kāi)拓新市場(chǎng)，并上線西瓜視頻橫屏版以滿(mǎn)足觀眾需求。然而，盡管投入巨大，但平臺(tái)激勵(lì)對(duì)于創(chuàng)作者商業(yè)化需求的滿(mǎn)足仍顯不足。

去年9月，抖音進(jìn)一步調(diào)整戰(zhàn)略，將中長(zhǎng)視頻APP“青桃”更名為“抖音精選”，全面打通與抖音本體的數(shù)據(jù)互動(dòng)。抖音試圖以此為工具，向更為深度的PUGC模式過(guò)渡，尋求內(nèi)容的深度和廣度。

與此同時(shí)，快手也加入戰(zhàn)場(chǎng)，推出“中視頻計(jì)劃”，意圖在中場(chǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域分得一杯羹。然而，目前抖音平臺(tái)上的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，其原創(chuàng)性和獨(dú)特性仍有待提升，許多內(nèi)容都能在其他平臺(tái)找到相似版本，如影視書(shū)籍解析等。盡管如此，抖音仍在通過(guò)激勵(lì)創(chuàng)作者和用戶(hù)，促進(jìn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)。

此外，比起抖音，B站在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位依然顯著。從效果看，目前B站在中長(zhǎng)視頻上的優(yōu)勢(shì)地位仍然較大，甚至許多用戶(hù)在抖音上看到長(zhǎng)視頻也能夠想到的平臺(tái)就是B站。

當(dāng)前，@米三漢 這類(lèi)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上仍屬于少數(shù)，用戶(hù)觀看、收藏都離不開(kāi)好奇。然而，好奇退潮后，留在“沙灘”上的用戶(hù)還能有幾個(gè)?

隨著時(shí)間的推移，有些用戶(hù)可能會(huì)將長(zhǎng)視頻內(nèi)容收藏后束之高閣，然后隨著收藏夾的1小時(shí)減肥教程、5小時(shí)的PS教程、10小時(shí)的編程自學(xué)一起沉積在角落，落滿(mǎn)灰塵。有些用戶(hù)，可能會(huì)花許多時(shí)間“啃”下來(lái)這類(lèi)內(nèi)容。

不過(guò)，米三漢這類(lèi)創(chuàng)作者的優(yōu)秀數(shù)據(jù)，一定程度上在向其他創(chuàng)作者傳遞了積極的信號(hào)，吸引了更多創(chuàng)作者入局，以豐富抖音長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生態(tài)。

內(nèi)容生態(tài)外，當(dāng)前長(zhǎng)視頻的商業(yè)化也是重中之重。在當(dāng)下這個(gè)重盈利的環(huán)境下，各大平臺(tái)都在加碼商業(yè)化，B站也不例外。

抖音的中長(zhǎng)視頻能否在B站與愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻巨頭的夾擊下脫穎而出，打破商業(yè)化魔咒，仍有待進(jìn)一步觀察。但不可否認(rèn)的是，已有部分創(chuàng)作者在抖音的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域嘗到了甜頭，這為抖音未來(lái)的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化道路帶來(lái)了更多的可能性。

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