相信很多大家對China travel風靡海內外，中國特種兵式旅行捧紅海外達人還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

“來中國旅游，city不city啊?”

一群來中國旅行的外國人，不僅花式整活創(chuàng)造出網絡熱梗，還讓“China travel”刷屏海內外社交媒體。

“保保熊”是一名美國人，本名叫Paul，當他帶著家人走在中國的大街小巷時，常常冒出一段無厘頭的對話。

二人魔性的對話讓“city不city啊”迅速發(fā)酵成為網絡熱梗，本義為城市的“city”，也成為了“洋氣”的新代名詞。

中國對多個國家實行了144小時過境免簽政策后，外國游客扎堆涌向中國，其中不少人開啟了“特種兵式”旅行，并在國內外社交媒體上分享所見所聞。

截至發(fā)稿前，TikTok“chinatravel”話題已有超過3.6萬個作品，尤其是近一個月涌現了大量視頻。

從上海外灘到重慶洪崖洞，老外們舉起手機記錄旅程，一邊在中國各大旅游城市的地標性建筑打卡，一邊分享著自己來到中國旅游的感受，一條百萬播放的視頻就誕生了。

還有達人開辟出中文互聯網的第二戰(zhàn)場。

來自英國的Jack告訴新榜編輯部，他和妻子Paige2023年開始更新旅行內容，今年1月正式成為全職旅行博主。

“China travel”的系列視頻讓他們的海外賬號“jackaynsley”“Jack Aynsley Travel”和國內賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”（下文簡稱酒仙夫婦）迎來了迅速增長，近一個月全網賬號漲粉達20萬。

同樣來自英國的“Hutchinsons好輕松一家”（下文簡稱好輕松一家）也是全職旅行博主，克里斯和塔米拉夫婦二人賣掉了在英國的房產，帶上三個女兒開始環(huán)游世界，在中國憑借超絕松弛感被網友熟知，抖音半年吸粉50萬。

流量滾滾而來后，已經有不少海外達人簽約了中國MCN，發(fā)力中文社交媒體平臺的運營。2019年，新榜編輯部曾探討過網紅“高考移民”的現象——海外達人在國外平臺走紅，入駐中國平臺找到事業(yè)第二春。

如今五年過去，MCN也重新審視起海外達人的這門生意。

China travel刷屏海內外，

老外們是如何爆紅的?

“Amazing!”

這是外國旅行博主來到中國后掛在嘴邊的形容詞，也奠定“China travel”系列視頻的主基調——反差和震驚。

在海外社交媒體，只要曬出中國真實的樣子，就足以吸引百萬網友的圍觀。

“酒仙夫婦”認為，“China travel”內容的核心是展示中國真正的美，網友們喜歡看博主分享對中國的第一印象，“我就是在3月份抵達中國時就愛上了這里”。

在“China travel”話題走紅之前，不少外國網友都是從外國媒體的口中去認識中國，很難了解到中國真實的生活和全貌。

因此，當旅行博主們來到中國后，很多人都發(fā)出“這和我想象得不一樣”的感慨。

從環(huán)境和基礎設施到美食和美景，國內網友習以為常的高鐵和移動支付、煎餅果子和大好河山，卻一次又一次地讓國外網友驚掉下巴。

外國博主曬出關于中國的內容不斷引發(fā)外國網友的贊嘆，不僅打破了外國人對中國的偏見，也讓“China travel”成為了海外流量密碼。

不過，這些內容對中國網友并沒有太大的吸引力，因此，老外們想要玩轉中文互聯網，還得靠“玩梗+整活”。

“保保熊”雖然并非第一次來到中國，但卻在“China travel”風靡之際，創(chuàng)造了熱?！癱ity不city”，在一眾外國博主中突出重圍。

“保保熊”在新聞晨報的采訪中提到，“city不city”的短語走紅完全是意外事件，“我一開始只是在和朋友玩梗，并把玩梗的視頻發(fā)到了網上。沒想到，它竟迅速成為熱門話題，廣泛流傳”。

他還透露:“city的深層含義無法用語言去表達。在我的腦海里，city是一個帶給你很多刺激和興奮的地方，就像生活中那些讓你興高采烈的瞬間，是你內心深處永遠不會遺忘的美好。所以，任何能給你這種感覺的事物，都是city?！?/p>

這句隨口一說的短語讓“保保熊”收獲了多條獲贊超百萬的視頻，其賬號也迅速漲粉。新榜旗下數據工具顯示，“保保熊”近一個月全網漲粉超66萬，其中抖音漲粉超57萬，B站漲粉近9萬。

同樣有些意外走紅的還有“Hutchinsons好輕松一家”。

2023年12月，他們便在B站更新環(huán)球旅行視頻，記錄一家人在泰國和菲律賓等國家旅行的日常，也曾因過境簽第一次來到上海，不過彼時他們的內容記憶點并不突出，視頻播放集中在幾千到幾萬左右。

直到今年3月，“Hutchinsons好輕松一家”開始在中國長達3個月的旅行，一家五口開始拖著大包小包出現在國內的大街小巷。

他們旅行中散發(fā)出來的“松弛感”吸引了人們的注意，逐漸有網友偶遇他們并拍下來發(fā)到網上，掀起了一場全網偶遇“好輕松一家”的斗圖比拼。

在路人們的圍觀下，他們在B站記錄的中國行第一站廣州之旅的視頻播放成功突破百萬，3月起開始運營的抖音賬號流量也水漲船高，近三個月漲粉達50萬。

熱梗的誕生可遇不可求，流量玄學之外，外國博主們也在通過差異化內容強化人設。

比如“酒仙夫婦”用“坐站票去新疆”完成了國內社交賬號的冷啟動，第一期記錄坐32個小時火車的視頻在B站播放便超過50萬，還因此收獲了新昵稱“鐵定（腚）夫婦”。

此外，他們也在賬號中不斷強化“酒”元素和“社?！钡奶攸c，會去北京胡同和陌生大爺喝酒，也會穿梭在上海弄堂和路人聊天，不少網友被其隨性和松弛的性格成功圈粉。

據觀察，在這批海外旅行博主中，還未誕生粉絲超百萬的頭部達人，他們更多地是通過“China travel”的熱點收獲關注，熱度漸漸褪去后，其海內外社交賬號漲粉速度也在變緩慢。

想要維持這波熱度，海外達人在持續(xù)輸出差異化內容之外，還需要頻繁地來到中國旅行積累素材，而144小時的簽證顯然是不夠的。

時隔多年，

海外達人簽約熱又回來了

MCN的出現，直接幫助海外旅行博主們解決了簽證這一痛點。

大木是一家MCN的海外KOL運營負責人，他所在的機構從去年開始便發(fā)力海外KOL簽約業(yè)務，負責外國博主的中文社交媒體運營，他們發(fā)現，很多博主想轉型多拍一些關于中國的視頻，但最大的問題是簽證時間不夠，MCN能夠幫助達人申請長達三個月的簽證，這一點成為吸引海外達人簽約入駐的優(yōu)勢。

解決簽證難題后，MCN有豐富的商務資源，為海外達人開辟了商業(yè)化的新土壤。

據觀察，海外博主的旅行內容有天然的商業(yè)植入埋點，初入中國時所用的支付軟件，語言不同時使用的翻譯器，旅行時入住的酒店，第一次嘗試的中國美食，生活中的衣食住行都能進行自然的植入。

一位中國達人在視頻中對移動支付的便捷方便大夸特夸顯得有些“做作”，換作一位外國人使用移動支付后驚訝贊嘆倒是合情合理。

大木透露，近期一些品牌十分青睞海外達人，復投的情況也很常見，他所運營的一位海外達人在二十萬粉絲左右時，每條廣告的播放量保持在200萬以上，即便是十分生硬的廣告植入，數據也十分可觀。

公開資料顯示，不少近期走紅的海外達人已經簽約了國內MCN機構。實際上，七八年前，海外達人簽約這門生意便十分火熱。

成立于2017年的歪果仁研究協會旗下有多位說得一口流利中文的百萬粉達人;假笑男孩Gavin等海外網紅入駐國內社交媒體曾登上熱搜;美國達人“巴哥Bart”2018年入駐抖音后，10個月粉絲突破千萬大關。

無論是孵化IP還是簽約入駐，擁有語言、形象和文化差異的外國博主似乎自帶流量密碼。不過，到了2020年，一些海外達人的中文社交賬號出現掉粉的趨勢，甚至出現了停更潮。

MCN創(chuàng)始人火火透露，2020年，他放棄了做了五六年的海外達人運營賽道，因為很多國外賬號的變現能力很差，一個海外達人賬號做到百萬粉，每條廣告報價幾萬元，每個月接兩三條，但要找一個三四人的團隊來配合，算上人力成本并不劃算。

在火火看來，海外達人入駐國內社交平臺后，最大的難點在于，他們對中國文化的學習速度跟不上中文互聯網的發(fā)展速度，只有真正熱愛中國文化，才能持續(xù)走下去。

如今，海外達人簽約孵化這門生意經歷了一個周期的起伏，重新被MCN們盯上。

大木認為，現在與之前的不同在于，國內外環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，外國人十年前和現在來中國看到的東西是完全不一樣的，其他國家對中國的好奇，催生了“Chian travel”的爆紅，也為MCN帶來了新的機會。

“未來這條賽道可能會變得更細分，比如有專門探店、測評酒店或專注打卡景點的，長期來看，在中國發(fā)展得好的海外達人，本質上已經把自己當成一個中國博主了?！?/p>

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