相信很多大家對(duì)“聽(tīng)一聽(tīng)”低調(diào)內(nèi)測(cè)半年，微信偷偷造了一個(gè)“小宇宙”還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

閱讀量幾千的公眾號(hào)文章，音頻收聽(tīng)量竟能沖到10萬(wàn)+?

近期，新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，一篇來(lái)自“郎言志”公眾號(hào)的《外蒙古為何“全民反華”:泛蒙主義與法西斯思想泛濫，正常人80年前都給殺干凈了!》的推文閱讀量剛破七千，但音頻卻有超10萬(wàn)人收聽(tīng)。

知情人士透露，因?yàn)槲恼吕首x音頻進(jìn)入了微信“聽(tīng)一聽(tīng)”流量池，所以才會(huì)出現(xiàn)圖文閱讀數(shù)和音頻收聽(tīng)數(shù)據(jù)反差較大的情況。

今年1月，微信灰度測(cè)試“聽(tīng)一聽(tīng)”功能，將此前位于首頁(yè)下拉頁(yè)面中的音樂(lè)和音頻挪到了“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，并單獨(dú)設(shè)置名為“聽(tīng)一聽(tīng)”的入口，與“搜一搜”、“掃一掃”和“看一看”等功能并列。

截至目前，“聽(tīng)一聽(tīng)”仍未全量開(kāi)放。雖然只是小范圍內(nèi)測(cè)，但歷經(jīng)半年時(shí)間，微信音頻生態(tài)因“聽(tīng)一聽(tīng)”發(fā)生了不小的變化，也為不少公眾號(hào)創(chuàng)作者帶來(lái)了額外的流量曝光。

比如，財(cái)經(jīng)公眾號(hào)“正解局”也曾被“聽(tīng)一聽(tīng)”流量砸中，一篇《伊朗總統(tǒng)墜亡:他為什么會(huì)坐40多年前、美國(guó)造的直升機(jī)?》文章閱讀量10萬(wàn)+，音頻播放量同樣達(dá)到10萬(wàn)+，不過(guò)，其他大部分文章的音頻播放量集中在幾百到幾千。

流量“玄學(xué)”下，“聽(tīng)一聽(tīng)”能成為微信內(nèi)容創(chuàng)作者的新陣地嗎?音頻內(nèi)容是否有可借鑒的爆款經(jīng)驗(yàn)?能否帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)會(huì)?我們對(duì)話了多位公眾號(hào)創(chuàng)作者，試圖探究問(wèn)題的答案。

“聽(tīng)一聽(tīng)”內(nèi)測(cè)半年，哪些音頻容易被推薦?

此前，微信“看一看”為公眾號(hào)打開(kāi)了公域流量的大門(mén)，與之并列的“聽(tīng)一聽(tīng)”又藏著哪些流量密碼?

縱觀“聽(tīng)一聽(tīng)”的頁(yè)面，它結(jié)合了音樂(lè)類(lèi)App和播客類(lèi)App的核心功能，不僅可以聽(tīng)歌和播客，還能看視頻號(hào)視頻、聽(tīng)公眾號(hào)文章。

與“看一看”和“搜一搜”等去中心化的分發(fā)渠道相似，“聽(tīng)一聽(tīng)”同樣沒(méi)有一套固定的“流量密碼公式”。

“聽(tīng)一聽(tīng)的流量目前感覺(jué)像中彩票一樣?！痹凇罢饩帧敝骼砣死罘蹇磥?lái)，雖然偶然出過(guò)幾篇音頻的爆款，但他并未摸索出其中的規(guī)律。

多位公眾號(hào)主理人告訴新榜編輯部，他們通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有三類(lèi)文章容易獲得較高的音頻播放量:一是選題為時(shí)政和熱點(diǎn);二是文章表達(dá)較口語(yǔ)化;三是文章較長(zhǎng)信息量大。

李峰透露，“正解局”公眾號(hào)幾篇收聽(tīng)量較高的文章都是切中了熱點(diǎn)話題，且內(nèi)容集中在國(guó)際領(lǐng)域。

“當(dāng)然這個(gè)可能和內(nèi)容本身也有關(guān)系，接地氣的表達(dá)方式會(huì)讓語(yǔ)音傳播得更廣一些。”李峰說(shuō)。

對(duì)于擅長(zhǎng)音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，“聽(tīng)一聽(tīng)”為其打了一劑強(qiáng)心劑，“夜聽(tīng)劉筱”便是其中之一。

2017年，“夜聽(tīng)”（后更名夜聽(tīng)劉筱）公眾號(hào)便靠電臺(tái)內(nèi)容積累了超2000萬(wàn)粉絲。

“夜聽(tīng)劉筱”商業(yè)負(fù)責(zé)人唐基文表示非?？春梦⑿乓纛l內(nèi)容生態(tài)的未來(lái)，“我們因?yàn)椤?tīng)’被大家所熟知，未來(lái)也愿意繼續(xù)在音頻內(nèi)容上深耕”，優(yōu)秀的音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)在微信獲得更大的流量支持。

“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”主理人沈帥波透露，他有時(shí)會(huì)用“聽(tīng)一聽(tīng)”來(lái)聽(tīng)長(zhǎng)文，“因?yàn)橛袝r(shí)候文章太長(zhǎng)，看的確實(shí)有點(diǎn)累，但我很少去里面專(zhuān)門(mén)找內(nèi)容來(lái)聽(tīng)，都是看覺(jué)得還不錯(cuò)的文章點(diǎn)一下聽(tīng)”。

“短劇內(nèi)行人”主理人顏敏也發(fā)現(xiàn)，有的文章收聽(tīng)量高，可能是因?yàn)樘L(zhǎng)了，用戶才選擇聽(tīng)的方式獲取信息。

據(jù)觀察，還在小范圍內(nèi)測(cè)的“聽(tīng)一聽(tīng)”，并未像“看一看”一樣，帶來(lái)顯著的公域流量激勵(lì)。

在翻閱了上百篇頭部公眾號(hào)文章后，新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，音頻10萬(wàn)+的案例并不多見(jiàn)。

多位公眾號(hào)創(chuàng)作者表示，有注意到“聽(tīng)一聽(tīng)”的功能，但并未明顯感受到“聽(tīng)一聽(tīng)”帶來(lái)的流量變化。

從音樂(lè)到播客，

“聽(tīng)一聽(tīng)”盤(pán)活圖文和視頻內(nèi)容了嗎?

雖然“聽(tīng)一聽(tīng)”還沒(méi)有帶來(lái)潑天流量，但已經(jīng)為公眾號(hào)和視頻號(hào)增加了內(nèi)容二次傳播的機(jī)會(huì)。

“聽(tīng)一聽(tīng)”的音頻內(nèi)容主要來(lái)自公眾號(hào)和視頻號(hào)，包括播客欄目、公眾號(hào)文章AI朗讀和視頻號(hào)音頻等，這一功能進(jìn)一步打通了微信生態(tài)的圖文和音視頻內(nèi)容。

以在AI朗讀公眾號(hào)文章功能為例，右滑播放頁(yè)面，用戶可以通過(guò)音頻進(jìn)入公眾號(hào)原文;此外，用戶還能獲得自己關(guān)注公眾號(hào)的內(nèi)容更新。

比如頭部播客“諧星聊天會(huì)”在公眾號(hào)推文中上傳的播客音頻和頭部情感自媒體“閃光少女斯斯”在視頻號(hào)上傳的播客音頻，都曾進(jìn)入微信“聽(tīng)一聽(tīng)”的推薦池。

圖文之外，“聽(tīng)一聽(tīng)”也為視頻號(hào)音樂(lè)內(nèi)容增加了公域曝光入口，用信息流推薦的形式為音樂(lè)內(nèi)容增加了流量入口。

從明星演出會(huì)到新歌MV，這些視頻有機(jī)會(huì)在“聽(tīng)一聽(tīng)”里進(jìn)行二次傳播，獲得長(zhǎng)尾流量。

“聽(tīng)一聽(tīng)”并不是微信第一次在音頻內(nèi)容上發(fā)力。

在2021年“微信之夜”的演講中，張小龍?jiān)毖圆惶珴M意微信的聽(tīng)歌體驗(yàn)，并透露微信當(dāng)時(shí)正嘗試音樂(lè)視覺(jué)化呈現(xiàn)的項(xiàng)目。

張小龍舉例說(shuō)，想象聽(tīng)歌時(shí)有其他人在不同場(chǎng)景聽(tīng)同一首歌，如果把聽(tīng)歌人眼前的畫(huà)面都連起來(lái)，總有一些人的畫(huà)面是相似的，基于這一點(diǎn)，微信將聽(tīng)歌體驗(yàn)做了視覺(jué)化展現(xiàn)。

2023年4月，在微信搜索“音樂(lè)”或者打開(kāi)聊天分享的QQ音樂(lè)歌曲，便能直達(dá)“音樂(lè)和音頻”界面;同時(shí)，微信聯(lián)合QQ音樂(lè)推出限時(shí)活動(dòng)，微信用戶可以在活動(dòng)期間內(nèi)免費(fèi)收聽(tīng)QQ音樂(lè)VIP歌曲。

現(xiàn)在，基于音樂(lè)的社交屬性，“聽(tīng)一聽(tīng)”可以看到好友點(diǎn)贊的音樂(lè)和平臺(tái)推薦的歌曲，并在“樂(lè)迷圈”里看到音樂(lè)人公開(kāi)發(fā)布的動(dòng)態(tài)。

在音樂(lè)的可視化功能上，“聽(tīng)一聽(tīng)”打通了視頻號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)邊聽(tīng)歌邊看視頻，不僅讓音樂(lè)創(chuàng)作者有了被熟知的機(jī)會(huì)，也盤(pán)活了騰訊旗下的音樂(lè)資源。

“聽(tīng)一聽(tīng)”能帶來(lái)多大的流量紅利?

在短視頻和直播占據(jù)“C位”的社交媒體，音頻仍有著一定的不可替代性。

一位新媒體從業(yè)者透露，現(xiàn)在微信有車(chē)機(jī)版，他會(huì)在上下班路上打開(kāi)聽(tīng)一聽(tīng)，聽(tīng)一些想看但當(dāng)下不方便看的文章。

唐基文認(rèn)為，任何一種媒介都有其不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)，音頻能解放人的雙眼雙手，這種沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)是其它媒介難以替代的，微信打通圖文和音頻等媒介，讓創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上有了更多選擇，能讓內(nèi)容變得更豐富生動(dòng)。

流量之外，“聽(tīng)一聽(tīng)”也打開(kāi)了商業(yè)化的想象空間。

音頻內(nèi)容背后是巨大的音樂(lè)市場(chǎng)和增長(zhǎng)迅速的播客市場(chǎng)，會(huì)員制收費(fèi)、付費(fèi)音頻內(nèi)容和品牌投放等商業(yè)模式已經(jīng)被跑通。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模約為322億元，同比增長(zhǎng)33.1%，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破495億元，音樂(lè)衍生社交、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1100億元;

《2023播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，中文播客節(jié)目的數(shù)量在這三年迎來(lái)了25倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

雖然市場(chǎng)潛力大，但在短視頻和直播不斷刺激觀眾興奮閾值的背景下，“聽(tīng)”的這門(mén)生意無(wú)疑是一門(mén)慢生意。

中文播客市場(chǎng)常年存在商業(yè)化的難題，音樂(lè)類(lèi)App的盈利也十分緩慢。

比如成立于2006年的巨頭Spotify，運(yùn)營(yíng)13年后才首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，2018年至于2023年，Spotify的凈利率持續(xù)處于負(fù)值。

不過(guò)，與“全廠的希望”視頻號(hào)承擔(dān)重任不同，處于初級(jí)階段的“聽(tīng)一聽(tīng)”也還未被寄予商業(yè)化的重?fù)?dān)。

當(dāng)下，創(chuàng)作者們更多地是把“聽(tīng)一聽(tīng)”的10萬(wàn)+當(dāng)成“飯后甜點(diǎn)”，并為將其作為“主菜”。

李峰說(shuō):“確實(shí)現(xiàn)在有不少人、尤其是中老年人形成了在微信聽(tīng)音頻的習(xí)慣。音頻內(nèi)容消費(fèi)者的增加，也會(huì)倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者去關(guān)注音頻內(nèi)容的制作。但目前我們還在觀察階段，暫時(shí)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)做音頻方面的內(nèi)容?！?/p>

在唐基文看來(lái)，微信社交的本質(zhì)不會(huì)改變，音頻內(nèi)容會(huì)更多地基于算法、興趣分享圈子深度綁定。音頻內(nèi)容特別是音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)的音頻能留住一大批音頻用戶，音頻可以和公眾號(hào)及視頻號(hào)互相導(dǎo)流，讓用戶在微信生態(tài)的停留時(shí)間更長(zhǎng)外，也可以實(shí)現(xiàn)作為知識(shí)分享平臺(tái)的功能。

此前，新榜曾在《天降10萬(wàn)+?“看一看”能重新盤(pán)活公眾號(hào)流量嗎》一文中探討過(guò)“看一看”帶來(lái)的影響，一旦內(nèi)容進(jìn)入“看一看”的公域推薦后，讀者的精準(zhǔn)度和圈層效應(yīng)會(huì)相應(yīng)降低，對(duì)于微信創(chuàng)作者而言，看完熱鬧后愿意駐足的那部分用戶，才是最有價(jià)值的。

如何平衡公域和私域流量、怎樣用音頻盤(pán)活圖文和視頻資源、音頻內(nèi)容將在微信生態(tài)扮演怎樣角色，又能否吸引更多創(chuàng)作者，都是“聽(tīng)一聽(tīng)”當(dāng)下需要思考的難題。

全量放開(kāi)后，“聽(tīng)一聽(tīng)”到底會(huì)帶來(lái)多大的流量紅利，似乎還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

以上就是關(guān)于【“聽(tīng)一聽(tīng)”低調(diào)內(nèi)測(cè)半年，微信偷偷造了一個(gè)“小宇宙”】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！

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